Die Werbung für von einem Unternehmen hergestellte Waren oder erbrachte Dienstleistungen ermöglicht eine Erhöhung der Käufer- und Kundenzahl, was allen Unternehmern bereits bekannt ist. Dennoch bezweifeln viele immer noch, welche der Werbeformen die effektivste ist und zu geringeren Kosten die maximale Rendite in Form von Verkaufsgewinnen erzielen kann.
Bestehende Werbeformen
Außenwerbung, platziert an überfüllten Orten und in unmittelbarer Nähe des beworbenen Produkts, funktioniert unter bestimmten Voraussetzungen sehr effektiv. Je weiter vom Verkaufsort entfernt, desto geringer ist die Effizienz und je länger das Banner nicht aktualisiert wird, desto vertrauter wird es und achtet nicht mehr darauf. Darüber hinaus ist die Möglichkeit, umfassende Informationen über das beworbene Produkt zu veröffentlichen, eingeschränkt.
Werbung in Fernsehen und Radio ist recht teuer und daher in der Regel sehr lakonisch. Darüber hinaus zeigen Marketing- und Sozialstudien, dass viele potenzielle Käufer solchen Anzeigen sehr skeptisch gegenüberstehen. Sie fing an, sie einfach zu ärgern.
Auch Zeitungen und Zeitschriften, die eine eigene Zielgruppe haben, sind ein ziemlich effektives Mittel, um die Aufmerksamkeit "ihrer" Kunden auf sich zu ziehen. Eine solche Werbung lässt sich nicht mehr per Knopfdruck schalten, wie sie im Fernsehen oder Radio geschaltet wird. Darüber hinaus können Sie in der Zeitungsanzeige alle Informationen platzieren, die den Verbrauchern ein vollständiges Bild des Produkts vermitteln.
Eine der effektivsten Werbeformen ist heute laut Umfragen die Werbung im Internet. Seine Kosten sind nicht so hoch wie beim Fernsehen, und die vorhandene Möglichkeit, es mit Suchanfragen zu verknüpfen, erhöht die Effektivität der Anzeigenschaltung erheblich. Aber die Wirksamkeit verschiedener Arten von Online-Werbung ist nicht gleich.
Banner und Pop-ups auf Internetseiten werden entgegen den Erwartungen der Werbetreibenden von einer geringen Anzahl von Nutzern gesehen: nur 25 bzw. 13%.
Win-Win-Online-Werbeoptionen
Von Adfusion in den USA durchgeführte Untersuchungen haben gezeigt, dass eine der effektivsten Werbeformen im Internet Informationsartikel sind, die Informationen über eine bestimmte Produktmarke oder Marke enthalten. Diese Artikel werden von mehr als der Hälfte der Befragten angesehen und sorgfältig gelesen. Am zweiteffektivsten war die Verteilung von Werbemitteln per E-Mail, sie werden von fast 47% der Nutzer angesehen.
Umfragen zeigen, dass das Vertrauen der Russen in traditionelle Werbeformen sinkt, und die gravierendsten Argumente für den Kauf eines bestimmten Produkts sind Testimonials und Empfehlungen.
Aber in den letzten Jahren haben sich die sozialen Netzwerke durch Mundpropaganda schnell als eine der mächtigsten Werbeplattformen etabliert. Virale und versteckte Anzeigen, die in Form von Nutzerbewertungen vorliegen, die sich nicht auf die beworbene Marke beziehen, genießen bei potenziellen Käufern das meiste Vertrauen.
