Die Expertenkommission des Verbands der Kommunikationsagenturen Russlands (ACAR) hat das Volumen des Werbemarktes für das erste Halbjahr 2012 geschätzt. Alle Segmente, mit Ausnahme von Werbepublikationen, sind im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gewachsen.
In monetärer Hinsicht belief sich das Volumen des Werbemarktes in Russland im ersten Halbjahr 2012 auf 138 Milliarden Rubel. (ohne MwSt.), das sind 13% mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Im 1. Quartal 2012 wurde nach vorläufigen Analystendaten mit einem Rückgang der aktiven Aktivität der Werbetreibenden gerechnet. Im Gegensatz zu den Prognosen stieg das Volumen des Werbemarktes im Januar-März jedoch um 14% und belief sich auf 61-62 Milliarden Rubel. (ohne MwSt.).
Der Anstieg der Werbekosten war hauptsächlich auf die TV-Werbung zurückzuführen, die sich auf 31,1 bis 31,6 Milliarden Rubel belief. Im zweiten Quartal 2012 erwies sich dieser Bereich des Werbemarktes als weniger erfolgreich, er legte in diesem Zeitraum nur um 6 % (und um 8 % im gesamten Halbjahr) zu.
Auch der Außenwerbemarkt hat sich verlangsamt. So stieg das Einkommen der Werbetreibenden in diesem Sektor im ersten Quartal um 12% (bis zu 8-8, 3 Milliarden Rubel) im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und im zweiten Quartal um 8% (bis zu 11 -11, 1 Milliarde Rubel).). Dies ist vor allem auf das Verbot der Werbung auf Baunetzen und Bannern in Moskau zurückzuführen.
Trotz der skeptischen Analysten in Bezug auf die Werbung im Radio stiegen die Einnahmen dieses Sektors des Werbemarktes im Januar-März 2012 um 19% und beliefen sich auf 2,4 bis 2,6 Milliarden Rubel und im April-Juni um 27%, was 3, 8 Milliarden Rubel
Die Einnahmen aus der Werbung der Herausgeber von Stadt- und Bundeszeitschriften für das 1. Quartal haben sich nicht verändert und sind für das 2. Quartal leicht um 2% gestiegen und beliefen sich auf 2, 8-2,9 Milliarden Rubel. Der Sektor der Werbepublikationen verzeichnete einen negativen Wert - das Einkommen der Eigentümer ging um 3% zurück.
Das größte Wachstum des Werbemarktvolumens wurde in den Segmenten Kontext- und Medienwerbung im Internet, auf Kabel- und Satellitenkanälen beobachtet. Das Volumen des kontextuellen Internet-Werbemarktes ist im ersten Halbjahr um mehr als 50 % gestiegen. Die Innenwerbung entwickelt sich rasant (Platzierung von audio- und visuellen Werbeinformationen in Supermärkten und Einkaufszentren).
