Wenn Sie mit der Werbung für Ihr Unternehmen beginnen, ist es wichtig, sich für die drei Komponenten der Marketingpolitik zu entscheiden. Beantworten Sie die Fragen: Was produzieren Sie, für wen produzieren Sie, wie unterscheidet sich Ihr Produkt von Konkurrenzprodukten. Nachdem Sie die Antworten erhalten haben, können Sie mit der Werbung beginnen.
Es ist notwendig
Markenbuch, Branchen- und Wirtschaftsmedienverzeichnis, Computer, Telefon
Anleitung
Schritt 1
Entwickeln Sie ein Markenbuch, das das Konzept Ihres eigenen Unternehmens und die wichtigsten Produkte oder Dienstleistungen beschreibt, die es anbietet. Vergessen Sie nicht, ein Porträt Ihrer Zielgruppe zu erstellen – mit demografischen Merkmalen sowie Verbraucherpräferenzen. Solche Recherchen können von großen Marketingagenturen gekauft werden, aber es ist vorzuziehen, sie selbst zu entwickeln. Nur in diesem Fall wird die Verbrauchernische so genau wie möglich bestimmt. Zusätzlich zu diesen Daten sollte eine Darstellung der Wettbewerbsvorteile Ihrer Produkte im Markenbuch zu finden sein.
Schritt 2
Erstellen Sie eine Liste der Medien, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Finden Sie einen Weg, sich mit den Journalisten und Redakteuren, die für diese Publikationen arbeiten, anzufreunden. Wenn Sie Nachrichtenberichte entwickeln und darauf basierend Pressemitteilungen verfassen, ist eine persönliche Bekanntschaft mit der Schriftstellergemeinschaft sehr nützlich.
Schritt 3
Laden Sie von Zeit zu Zeit Journalisten zu Pressekonferenzen ein. Um sie dazu zu bringen, an Ihren Veranstaltungen teilzunehmen, arrangieren Sie sie richtig. Das Layout kann wie folgt sein: 10-20 Minuten. - der offizielle Teil, anderthalb Stunden - ein Buffet-Tisch, an dem die Stift- und Luftarbeiter miteinander kommunizieren können, sie lieben es sehr.
Schritt 4
Vergessen Sie nicht, Informationsmappen für Journalisten vorzubereiten. In der Regel sind dies elektronische Medien mit einer Kopie des Markenbuchs des von Ihnen beworbenen Unternehmens, Interviews mit seinem Leiter und den für die Hauptabteilungen verantwortlichen Spezialisten. Außerdem sollte die Informationsmappe professionelle Produktfotos oder andere Bilder enthalten, die Ihre Nachricht veranschaulichen können.
Schritt 5
Bewerben Sie Ihr Unternehmen durch Kommentare und Expertenmeinungen des Geschäftsinhabers, die an Korrespondenten von Wirtschafts-, Analyse- und Branchenmedien verteilt werden. Damit Journalisten Sie beim Verfassen von redaktionellem Material oder einem Rezensionsartikel kontaktieren können, müssen Sie sich regelmäßig an sich selbst erinnern.
Schritt 6
Rufen Sie an, fragen Sie, welche Materialien für die nächste Nummer geplant sind. Fragen Sie, ob Sie in Bezug auf Informationen usw. nützlich sein können. Haben Sie keine Angst, aufdringlich zu wirken. Wie ein prominenter amerikanischer Werbetreibender Bill Bernbach formulierte, besteht das größte Risiko darin, unbemerkt zu bleiben.
