Wenn Sie keine Erfahrung darin haben, den Verbraucher über das Unternehmen und die Dienstleistungen zu informieren, kann die Frage „Wo werben“schwer zu verstehen sein. Der moderne Markt ist gesättigt mit Zeitungen, deren Manager die Kunden mit Rabatten und Versprechen einer Flut von Kooperationsanrufen locken. Wie finde ich heraus, in welcher Printausgabe man werben soll?
Anleitung
Schritt 1
Bestimmen Sie, für welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie werben. Ein modernes Unternehmen kann Dienstleistungen in verschiedenen Bereichen erbringen und ein Werk kann eine große Menge an Produkten herstellen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es nicht effektiv ist, alles auf einmal zu bewerben, denn Jedes Produkt hat seinen eigenen Kunden.
Schritt 2
Finden Sie heraus, wer Ihr Verbraucher ist, d.h. an wen sich die Anzeige richten soll. Interessant ist beispielsweise die Lieferung von Schotter und Sand für Bauunternehmen und zahnmedizinische Ausrüstung - für Zahnärzte und entsprechende Kliniken. Schwieriger ist es bei einem Produkt, das für eine Verbrauchergruppe bestimmt ist, aber die Kaufentscheidung wird von einem anderen gemacht. Kinderstiefel sind zum Beispiel für Kinder gedacht, die Kaufentscheidung liegt aber bei den Eltern.
Schritt 3
Denken Sie bei der Auswahl einer Zeitung daran, dass die Besonderheiten der Veröffentlichung für Ihren Verbraucher von Interesse sein sollten. Neben Hinweisen auf Intuition und Selbstanalyse fragen Sie die Redaktion nach Leserschaftsrecherche.
Schritt 4
Beachten Sie die Parameter der Printausgabe. Um die Effektivität Ihrer Anzeige zu messen, berücksichtigen Sie die Häufigkeit der Zeitung, die Auflage und den Tag der Veröffentlichung. Je höher die Auflage, desto mehr Kontakte mit der Anzeige. Dadurch steigt auch die Zahl der werbeinteressierten Personen. Für die Übermittlung betrieblicher Informationen sowie für bestimmte Verhaltensaspekte des Verbrauchers werden Häufigkeit und Tag der Veröffentlichung der Zeitung berücksichtigt. Beispielsweise ist es nicht sinnvoll, Anzeigen für Sommerbewohner in der Samstagsausgabe einer Tageszeitung zu platzieren, da die Wahrscheinlichkeit, dass Gärtner die Informationen an diesem Tag lesen, nicht groß ist.
Schritt 5
Wenn Sie die Wirtschaftlichkeit einer Anzeige in einer Zeitung berechnen möchten, teilen Sie die Kosten der Anzeige durch die Auflagenzahl. Das erhaltene Ergebnis sind die Kosten für einen Kontakt mit dem Leser. In Zukunft kann man anhand dieser Zahl und der Verkaufsergebnisse die Werbewirksamkeit in verschiedenen Zeitungen vergleichen.
Schritt 6
Bestimmen Sie die geeignete Anzeigenblockgröße für Unternehmensinformationen. Das Modul ist das Volumen der Anzeige im Frame. Berücksichtigen Sie nicht nur die Textmenge, sondern auch das Vorhandensein eines Fotos, das die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht.
Schritt 7
Erkundigen Sie sich bei der Redaktion nach technischen Anforderungen an das Layout und senden Sie die Informationen an den Designer. Für jede Zeitung können sich die Parameter für die Herstellung von Modulen unterscheiden, was mit den Druckeigenschaften der Publikation verbunden ist.
Schritt 8
Das fertige Modul geht an die Zeitungsredaktion. Der Vertrag ist abgeschlossen. Dienstleistungen werden bezahlt. Um die Wirksamkeit der Anzeigenschaltung zu überprüfen, empfiehlt es sich, das Modul in zwei oder drei Ausgaben hintereinander zu platzieren.
Schritt 9
Bitten Sie nach der Veröffentlichung der Anzeige bei der Redaktion um ein Exemplar der Zeitung, um die Platzierung zu überprüfen. Wenn Sie die richtige Printausgabe gewählt und ein Layout erstellt haben, dann lässt Sie das Ergebnis in Form von Anrufen und Wareneinkäufen nicht lange warten.
