Ihr Unternehmen ist seit langem erfolgreich am Markt tätig, besetzt eine bestimmte Nische und bildet einen umfangreichen Kundenstamm. Das Unternehmen entwickelt sich, Produkte ändern und verbessern sich und nur das Logo, das bei der Gründung des Unternehmens erstellt wurde, spiegelt in keiner Weise moderne Trends wider. Branding sieht aus wie ein archaischer Fleck auf einem neuen Produkt. Wie kann man das Logo ohne finanziellen Verlust für das Unternehmen ändern und gleichzeitig Kunden binden?
Anleitung
Schritt 1
Zunächst müssen Sie entscheiden, was genau nicht zum bestehenden Logo passt und wie stark Sie es ändern möchten. In Werbung und Marketing lassen sich Konzepte wie Restyling und Rebranding unterscheiden. Das Restyling sieht geringfügige Änderungen oder Überarbeitungen der visuellen Komponenten der Corporate Identity vor. Das Logo besteht in der Regel aus der Marke und dem vollständigen oder abgekürzten Firmennamen. Abhängig von den verfügbaren Elementen können sich Farben, Schriftarten und Ausführungsstile ändern.
Schritt 2
Es ist sehr wichtig, die Kontinuität zwischen dem bestehenden Logo und seinem modifizierten "Bruder" aufrechtzuerhalten. Die Verbindung sollte sichtbar sein, damit die Kunden des Unternehmens das Unternehmen und seine Produkte leicht identifizieren können. Andernfalls kann es zu finanziellen Einbußen und einer Verwässerung der Zielgruppe kommen.
Schritt 3
Beim Rebranding werden die konzeptionellen und emotionalen Komponenten eines Unternehmens oder Produkts verändert. Dabei handelt es sich nicht nur um eine Neugestaltung des Designs, sondern auch um eine Änderung der Kommunikationsstrategie und Positionierung des Unternehmens.
Schritt 4
Finden Sie einen guten Auftragnehmer, der die Logo-Neugestaltung durchführt. Corporate Identity ist eine ernste Angelegenheit, die keinen dilettanten Umgang duldet. Überwachen Sie Werbeagenturen und Designer und wählen Sie einige aus, die am besten geeignet sind. Lassen Sie sich bei der Auswahl von Intuition und Preis-Leistungs-Verhältnis leiten. Treffen Sie sich unbedingt mit Vertretern und sehen Sie sich die Portfolios der Agentur an. Bestimmen Sie auf der Grundlage der Ergebnisse der Sitzungen den endgültigen Ausführenden. Berücksichtigen Sie die Besonderheiten von Werbeagenturen und den Komfort der Kommunikation mit dem Manager, der Ihren Auftrag leitet.
Schritt 5
Entwickeln Sie in Zusammenarbeit mit dem Auftragnehmer die Leistungsbeschreibung für die Überarbeitung des Logos. In diesem Dokument ist es wichtig, alle Nuancen zu berücksichtigen und nichts zu vergessen, da die Arbeit als abgeschlossen gilt, nachdem der Designer der Werbeagentur alle vorgeschriebenen Punkte abgeschlossen hat. Nach Vereinbarung der Leistungsbeschreibung und Vertragsunterzeichnung beginnt die Werbeagentur mit der Arbeit, wodurch die Welt Ihr aktualisiertes Logo sieht.
