Das Produkt ist der wichtigste Teil des Marketing-Mix. Vor Produktionsbeginn ist eine Marktforschung erforderlich. Auf diese Weise können Sie die Erwartungen der Verbraucher herausfinden und ein nachgefragtes Produkt auf den Markt bringen.
Anleitung
Schritt 1
Im Marketing kann ein Produkt von zwei Seiten betrachtet werden. Einerseits ist es ein Mittel, mit dem der Verbraucher seine Bedürfnisse befriedigen kann. Andererseits ist ein Produkt ein zu verkaufendes Produkt.
Schritt 2
Alles, was ein Bedürfnis oder Bedürfnis befriedigen kann, kann als Produkt bezeichnet werden. Dies sind Dienstleistungen, Arbeit, physische Objekte. Ein Produkt im Marketing umfasst eine Reihe von Eigenschaften, die für den Verbraucher von Bedeutung sind. Es kann Prestige, Verpackung, Preis-Leistungs-Verhältnis sein.
Schritt 3
Betrachtet man dieses Konzept aus der Sicht des Marketings, kauft der Käufer nicht das Produkt selbst, sondern den Nutzen, den es bietet. Zu den Hauptmerkmalen des Produkts gehören: Zuverlässigkeit, Haltbarkeit, Funktionalität, Design, ergonomische Fähigkeiten, Prestige.
Schritt 4
Es gibt mehrere Produktklassifizierungen. Je nach Zweck werden sie in Tausch-, Konsum- und Industriezwecke eingeteilt. Gemäß den Nutzungsbedingungen können Waren kurzfristig und dauerhaft verwendet werden. Nach Verarbeitungsgrad und Art des Verbrauchs: Fertigprodukte, Komponenten, Halbfertigprodukte und Rohstoffe.
Schritt 5
Nach ihrem Zweck und Verwendungszweck werden Güter unterteilt in: Luxusgüter, Prestigegüter, Güter der selektiven Nachfrage und Güter des täglichen Bedarfs. Je nach Herstellungsverfahren können Standard- und Einzelprodukte unterschieden werden. Dienstleistungen können häuslicher, sozialer und geschäftlicher Art sein.
Schritt 6
Vor der Veröffentlichung eines Produkts muss ein Unternehmen die Produkte der Wettbewerber untersuchen und verstehen, aus welchen Gründen Kunden sie kaufen. Das Unternehmen muss eine umfassende Marktforschung durchführen. So können Sie die Marktsituation besser verstehen.
Schritt 7
Darüber hinaus muss das Unternehmen eine Reihe von Fragen beantworten: Wer wird der Hauptverbraucher des Produkts sein, wie groß ist die Marktkapazität, wird sich die Saisonalität auf den Verkauf auswirken? Es ist auch notwendig, über die Reaktion konkurrierender Unternehmen auf die Freigabe von Waren nachzudenken, um Vertriebskanäle zu wählen. Es ist wichtig zu verstehen, ob die Herstellung eines bestimmten Produkts den Ruf des Unternehmens stärkt und wie der Lebenszyklus des Produkts aussehen wird.
Schritt 8
Wenn ein neues Produkt auf den Markt kommt, beginnen die Verbraucher, eine Einstellung dazu zu entwickeln. Der Wahrnehmungsprozess besteht aus fünf Phasen.
Der Konsument erhält zunächst ein allgemeines oberflächliches Wissen über ein neues Produkt, zeigt dann Interesse an dem Produkt - er beginnt mit der Suche nach Informationen über das Produkt.
Schritt 9
In der dritten Phase entscheidet der Verbraucher, ob er dieses Produkt verwendet oder nicht. In der vierten Phase kauft der Käufer das Produkt und fertigt ein Muster an. Die letzte Phase ist die Abgabe eines Produkturteils. Der Verbraucher entscheidet, ob er das Produkt nutzt oder nicht.
