Um für eine Zeitung zu werben, sind drei Elemente des Marketings erforderlich: Werbung, PR und Werbeaktionen zur Erhöhung der Leserbindung. Da jedes Medienunternehmen selbst eine Medienplattform ist, ist es sinnvoll, Werbung auf fremden Ressourcen im Tausch zu bestellen. Die anderen beiden Komponenten erfolgreicher Werbung sollten der Marketingabteilung anvertraut werden, die in jeder Zeitung stehen sollte.
Es ist notwendig
- - Marketingplan;
- - Marketingabteilung;
- - Budget.
Anleitung
Schritt 1
Bestimmen Sie das "Anker"-Publikum der Publikation - für wen sie in erster Linie bestimmt ist. Analysieren Sie die Verbraucherpräferenzen der Zielgruppe. Auf diese Weise können Sie mehrere Medienplattformen skizzieren, auf denen Werbung am effektivsten ist.
Schritt 2
Machen Sie einen Mediaplan. Darin sollten Daten wie der Name des Mediums angezeigt werden; Datum und Dauer der Anzeigenschaltung; welches Modul oder Banner zu bestellen sinnvoll ist; es kostet; Rabatte für wiederholte Veröffentlichungen; das Publikum, das die Anzeige sieht; erwartete Effizienz. Der Mediaplan muss vom Direktor Ihres Verlags genehmigt werden. Andernfalls besteht die Möglichkeit einer plötzlichen Entscheidung, die Kampagnenfinanzierung zu beenden. In diesem Fall wird der zu erwartende Effekt auch von bereits platzierten Modulen minimiert, da Promotionen sollten umfassend durchgeführt werden.
Schritt 3
Versuchen Sie, die ausgewählten Seiten mit Tauschwerbung für Ihre Publikation zu interessieren. Sie möchten möglicherweise Informationen über sich selbst veröffentlichen oder ihre regulären Werbetreibenden belohnen. Bestehen Sie nicht darauf, dass Tauschanzeigen im Verhältnis 1:1 platziert werden. Beachten Sie, dass diese Zeitung oder Zeitschrift möglicherweise bereits beworben wurde, sowie deren Seitenzahl, Erscheinungshäufigkeit, Auflage, Werbekosten und Verkaufspreis der Medien im Einzelhandel.
Schritt 4
Machen Sie dasselbe mit den Eigentümern von Außenwerbeplattformen, indem Sie ihnen Tauschhandel anbieten. In der Regel sind diese Unternehmen bereit, mit den Medien Geschäfte zu machen. In diesem Fall kann der Platzierungsanteil direkt proportional zu den Kosten sein.
Schritt 5
Entwickeln Sie eine PR-Kampagne, die aus der Generierung von Nachrichten und deren weiteren kostenlosen Veröffentlichung in externen Medien oder auf Internetseiten besteht. Die Aufgabe eines Spezialisten, der sich mit diesem Thema beschäftigt, ist es, für die Zielgruppe interessante Nachrichten zu erstellen, nicht nur von Ihrer Publikation, sondern auch davon, wo Sie diese Nachrichten veröffentlichen werden.
Schritt 6
Halten Sie eine Pressekonferenz ab, bei der Bedenken der Branche geäußert werden können. Erstellen Sie Ihre Website (am besten mit einem Forum). Finden Sie Unternehmen, die dieselbe Zielgruppe wie Ihre Publikation ansprechen, entwickeln Sie gemeinsame Cross-Marketing-Aktionen. Wenn Ihre Zeitung ein Unterhaltungsthema hat, organisieren Sie Wettbewerbe mit Preisen und andere "Unterhaltungs"-Events auf den Seiten. All dies wird sich positiv auf die Förderung der Medien auswirken.
