Eine Zeitung muss, wie jedes kommerzielle Unternehmen, ihrem Besitzer Gewinn bringen. Die Verlagserlöse stammen aus Auflagenverkaufs- und Anzeigenverträgen. Nicht allen Eigentümern gelingt es, zusätzliche Finanzierungsquellen zu finden. Sie müssen regelmäßig Geld für die Erhaltung des Staates und die Veröffentlichung der Veröffentlichung ausgeben. Um eine Zeitung profitabel zu machen, müssen Sie die Einnahmen- und Ausgabenseite des Redaktionsbudgets ausgleichen.
Es ist notwendig
Mitarbeiter
Anleitung
Schritt 1
Verfolgen Sie die Veränderung der Anzahl der verkauften Exemplare der Zeitung im Laufe des Monats und finden Sie den Prozentsatz der Abschreibungen heraus. Dies ist ein wichtiger Indikator für die Rentabilität einer Publikation. Normalerweise sollte sie 5-7% nicht überschreiten. Wenn Verkäufer den größten Teil der Auflage zurückgeben, suchen Sie nach Gründen für die Unbeliebtheit der Zeitung.
Schritt 2
Analysieren Sie die Zusammensetzung und die Bedürfnisse der Zielgruppe der Publikation. Stellen Sie sich einen Leser Ihrer Zeitung vor: Wie alt ist er, welche Ausbildung hat er, in welchem Berufsfeld arbeitet er, ob es Familie und Kinder gibt usw. Überlegen Sie, was Sie dieser Person interessant und nützlich erzählen können. Sie positionieren Ihre Zeitung beispielsweise als stadtanalytische Wochenzeitung für Unternehmer. Dies bedeutet, dass die Seiten hauptsächlich mit lokalen Materialien zu politischen und wirtschaftlichen Themen gefüllt werden müssen. Veranstaltungen auf Bundesebene nach ihrer Bedeutung für die Region abdecken.
Schritt 3
Erarbeiten Sie gemeinsam mit dem Chefredakteur eine Strategie für die Entwicklung der Zeitung für die nächsten sechs Monate. Erstellen Sie einen thematischen Plan Seite für Seite. Verschärfen Sie die Anforderungen an Journalisten. Die Materialien müssen für ein bestimmtes Publikum relevant, zuverlässig und leicht verständlich sein. Ein detaillierter TV-Programmführer wird eine gute Ergänzung zu den Hauptinhalten sein. Käufer bevorzugen Zeitungen mit Informationen über Zentral-, Kabel- und Satellitenkanäle.
Schritt 4
Wenn Sie die finanziellen Möglichkeiten der Zielgruppe herausfinden, werden Sie verstehen, ob der Preis pro Zimmer zu hoch ist. Die Auflagenkosten umfassen Druckkosten (Papier, Druck), Transport (Zustellung der Zeitungen an die Verkaufsstellen), Redaktion (Gehälter der Mitarbeiter, Büromiete usw.) sowie Margen: Ihre für den Verkäufer und den Verkäufer für Käufer. Überlegen Sie genau, welchen Link Sie sparen können, um die Kosten der Zeitung für den Leser zu senken.
Schritt 5
Die Reduzierung der Druckauflagen kann dazu beitragen, die Druckkosten zu minimieren. Gut möglich, dass der Einzelhandel mittlerweile mit Ihrer Zeitung übersättigt ist. Reduzieren Sie die Anzahl der Exemplare auf den tatsächlichen Bedarf der Zielgruppe. Bei Bedarf kann die Auflage nachgedruckt werden.
Schritt 6
Entwickeln Sie eine optimale Route für die Zustellung von Zeitungen an den Einzelhandel. Unterwegs werden Sie die Orte identifizieren, an denen sich die Publikation extrem schlecht verkauft. Es lohnt sich, darüber nachzudenken, die Zusammenarbeit mit dem Kiosk zu beenden, wo nur 2-3 Exemplare gekauft werden.
Schritt 7
Überprüfen Sie die Besetzungstabelle. Sparen Sie nicht an den Gehältern des Chefredakteurs, Designers und Werbeleiters. Diese Personen müssen hochqualifizierte Spezialisten sein. Zunächst ersetzt ein guter Redakteur sowohl einen Korrektor als auch ein paar Journalisten. Der Designer gestaltet die Zeitung und erstellt Werbemodule. Der Manager wird Stammkunden anziehen. Werbeagenten können in den Akkordlohn überführt werden. Überlassen Sie einige der zu schreibenden Artikel Freelancern und Studenten der Fakultät für Journalistik.
Schritt 8
Bewerben Sie Ihre Zeitung. Bemühen Sie sich, es allen Einwohnern der Region bekannt zu machen. Stimmen Sie dem Tausch von Anzeigen mit Fernseh- und Radiosendern zu. Teile der Auflage (z. B. letzte Woche abgeschrieben) kostenlos in großen Einzelhandelsgeschäften, Institutionen und Organisationen aus. Nehmen Sie an Massenveranstaltungen in der Stadt teil und führen Sie Ihre eigenen Wettbewerbe und Werbeaktionen durch.
Schritt 9
Bieten Sie Werbetreibenden neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit. Erstellen Sie für jeden einen individuellen Werbeplan. Ergänzen Sie beispielsweise Modeartikel mit Rabattgutscheinen oder Module mit Informationen zu aktuellen Preisen. Sie können der Zeitung Werbematerialien usw. hinzufügen.
Schritt 10
Erhöhen Sie Ihren Abonnementanteil. Es sind diese Kopien, die das ganze Jahr über einen stabilen Gewinn erzielen. Bieten Sie Abonnenten Vorzugskonditionen an, um beispielsweise die Kosten für eine Zeitung zu senken, wenn Sie über einen längeren Zeitraum eine Quittung ausstellen oder eine Publikation direkt von der Redaktion erhalten.
Schritt 11
Fördern Sie die Loyalität der Leser. Organisieren Sie Feedback durch SMS-Nachrichten oder durch eine Kolumne in der Zeitung, in der Sie Bewertungen und Vorschläge veröffentlichen. Führen Sie Gewinnspiele für treue Leser durch, belohnen Sie sie mit wertvollen Geschenken.
