Erfolgreiche Markenwerbung erfordert einen korrekten Aufbau. Es ist wichtig, die phonetisch-linguistischen und visuellen Komponenten der Marke zu analysieren. Es wird nicht überflüssig sein, Einprägsamkeit, Angemessenheit, Attraktivität, Anpassungsfähigkeit und Sicherheit zu testen.
Es ist notwendig
- -Ergebnisse von Markentests;
- -Marketingplan;
- -Informationsgründe;
- -Kooperative Werbeaktionen für Cross-Marketing;
- -Werbung.
Anleitung
Schritt 1
Sammeln Sie mehrere Fokusgruppen. Mit ihrer Hilfe können Sie Fragen zum Zustand Ihrer Marke beantworten. Sie wurde möglicherweise mit Fehlern erstellt oder ist veraltet. Die Forschung wird zeigen, ob Sie ein Rebranding benötigen. Dies ist eine ziemlich kostspielige Maßnahme, aber wenn sich die Teilnehmer der Fokusgruppe in ihrer niedrigen Bewertung einig sind, ist sie notwendig. Sie sollten keine Marke bewerben, die für die Zielgruppe unverständlich ist. Sie können jedoch auch den anderen Weg gehen: Ohne den Klang oder den Stil des Markenzeichens zu ändern, können Sie es neu positionieren. Mit anderen Worten: Nicht die Marke soll verändert werden, sondern die Zielgruppe, für die sie konzipiert ist.
Schritt 2
Machen Sie einen Marketingplan. Dies sollte jedoch erst erfolgen, nachdem bestätigt wurde, dass das „Publikum – Marke“-Paar stattgefunden hat, dh die beiden Schlüsselkonzepte des Markenaufbaus korrespondieren. Der Plan sollte den gesamten beschreibenden Teil davon zeigen, wie Sie die Marke bewerben werden. Die am meisten empfohlenen Anteile von PR, Marketing und Werbung sind 50:30:20.
Schritt 3
Bewerben Sie Ihre Marke, aber versuchen Sie nicht gleichzeitig, den Umsatz zu steigern. Dies geschieht immer von selbst, nachdem sich möglichst viele Verbraucher mit Ihrem Vorschlag vertraut gemacht haben. PR ist für den informativen Teil des Marketingplans verantwortlich. Diese Funktion ist am günstigsten, weil wird hauptsächlich von der hauseigenen Promotion-Abteilung durchgeführt und ist für die Veröffentlichung von Materialien in Fremdmedien und auf Internet-Ressourcen unentgeltlich. Damit die von Ihren PR-Spezialisten erstellten Materialien als Leitartikel in Zeitungen und Zeitschriften veröffentlicht werden, ist es notwendig, Newsfeeds zu entwickeln, die nicht nur für Ihr potentielles Publikum, sondern auch für die Leser dieser Publikationen interessant sind.
Schritt 4
Entwickeln Sie Marketingkampagnen, die die Kundenbindung erhöhen. Dies können alle Arten von Rabatten, Boni usw. sein. Eine besonders gute Wirkung bei der Markenwerbung haben Werbeaktionen, die Sie mit jemandem durchführen. Diese Art der Interaktion wird als „Cross-Marketing“bezeichnet. Die Idee ist, dass Sie ein Unternehmen finden, das dieselbe Zielgruppe wie Ihres anspricht, und ein allgemeines (gewinnbringenderes) Angebot für die Verbraucher entwickeln. Die dritte Komponente des Marketingplans ist Werbung, dies ist die teuerste Art der "Promotion". Deshalb werden ihm in der Markenförderung nur 20 Prozent zugeteilt.
