Die Schaffung und Förderung einer Marke eines Herstellers von Produkten ist ein äußerst relevantes Thema. Eine kompetente Förderung der Marke des Unternehmens wird die Zahl der Verbraucher und damit den Umsatz steigern.
Produktarten und Verbraucher
Die Entwicklung einer Strategie zur Schaffung einer Marke hängt direkt davon ab, welche Produkte beworben werden müssen, denn eine Marke ist ein komplexes und einzigartiges Bild eines produzierenden Unternehmens.
Alle Produkte lassen sich in zwei Komponenten unterteilen: Consumer und Industrial.
Konsumgüter bestehen aus primären und sekundären Bedarfsgegenständen. Essentielle Produkte haben eine kurze Umschlagszeit und eine konstante Nachfrage (Hygieneprodukte, Medikamente, Lebensmittel, Haushaltschemikalien). Sekundärprodukte haben einen längeren Umsatz, eine längere Lebensdauer und werden wenig nachgefragt (Autos, Elektro- und Haushaltsgeräte).
Industrielle Produkte werden ebenfalls in zwei Gruppen unterteilt - einmalige und systematische Dienstleistungen. So ist der Kauf eines Lastenkrans oder der Bau eines Gebäudes eine einmalige Leistung und seine Wartung erfolgt systematisch.
Methoden zur Markenwerbung
Bei der Auswahl von Methoden und Mitteln zur Förderung von Produkten müssen die Verbrauchertypen des Endprodukts berücksichtigt werden. So richten sich beispielsweise Backwaren an den Massenkonsumenten, während sich Schmuck an eine bestimmte Personengruppe richtet. Dementsprechend wird die Schaffung und Förderung von Marken in diesen Fällen unterschiedlich sein. Eine ebenso wichtige Rolle bei der Werbung für das Produkt spielen der durchschnittliche Status des Endverbrauchers, sein Lebensstil, seine finanzielle Lage, sein Alter, sein sozialer Status.
Bei der Bewerbung einer Industriemarke ist es wichtig, die Bedürfnisse des Unternehmens zu berücksichtigen, für das die Marke konzipiert ist – wer hat das letzte Wort bei der Auswahl eines bestimmten Produkts, welche Ziele setzt sich der Endverbraucher von Dienstleistungen für sich und das Unternehmen.
Als effektivste Art der Werbung für ein Produkt gilt Werbung im Fernsehen und in der Fachzeitschrift, mit deren Hilfe es möglich ist, Informationen an einen möglichst breiten Verbraucherkreis zu übermitteln. Wenn die Marke jedoch eine enge Spezialisierung hat, ist Werbung im Fernsehen dafür nicht ganz geeignet. In diesem Fall ist eine gezielte Kontaktaufnahme erforderlich. Dies sind Internet-Mailings an potenzielle Verbraucher, Direktversand von Prospekten. Es wird auch sehr effektiv sein, eine spezialisierte Ressource im Internet zu erstellen, die in direktem Zusammenhang mit dem Hersteller der Marke steht.
Welche Art der Markenwerbung auch immer gewählt wird, es ist wichtig, sich an die Hauptaufgabe der Marke zu erinnern - ein positives Image der Organisation bei einem potenziellen Verbraucher in Bezug auf die geplante Preispolitik zu schaffen.
