Die Namensgebung ist ein separater, ziemlich komplizierter und zeitaufwändiger Prozess. Der Name der Marke hängt weitgehend davon ab, ob die Verbraucher Ihnen glauben und zu Ihnen gehen.
Bei der Wahl eines Markennamens werden viele Faktoren berücksichtigt, darunter:
· Der Name sollte für den Verbraucher prägnant und verständlich sein und leicht mit dem Produkt oder Unternehmen identifizierbar sein. Es sollte mit dem übereinstimmen, was Sie vorschlagen.
· Der Name sollte leicht zu merken und auszusprechen sein. Die ideale Option ist, wenn man sich den zukünftigen Markennamen ohne Mühe leicht merken kann. Bei komplexen Namen, die nicht einfach zu schreiben sind, müssen Sie besonders vorsichtig sein.
· Der Name sollte das Zielpublikum ansprechen, Personen, die dieses Produkt kaufen oder die Dienstleistungen dieses Unternehmens in Anspruch nehmen.
· Der Markenname sollte sich von Mitbewerbern unterscheiden, um die Leute nicht zu verwirren und ihre Kunden nicht an ein anderes Unternehmen mit demselben Namen und ähnlichem Logo weiterzugeben.
· Der Name des Unternehmens sollte für den Verbraucher wohlklingend und angenehm sein. Dies ist besonders wichtig, wenn das Unternehmen plant, diese Produkte in einem anderen Land oder in einer Region mit einer anderen Sprache zu verkaufen.
Schließlich ist es wünschenswert, den Namen der Marke und ihre anderen Elemente rechtlich zu schützen - und dafür ist es notwendig, dass sie nirgendwo anders erscheinen.
So entsteht der Name:
Stufe 1: Marktforschung. Marketer notieren, welche Namen es bereits gibt, welche Nischen besetzt sind, analysieren Wettbewerber und deren erfolgreiche oder erfolglose Markennamen.
Stufe 2: Es wird ein Briefing mit den Anforderungen an den Markennamen entwickelt. Es können Anforderungen an den Inhalt, die Assoziationen, die der Titel hervorruft, für die Wörter, die im Titel enthalten sein können, gestellt werden. Die Zielgruppe für die Marke muss bestimmt werden.
Stufe 3: Optionen finden und Namen aus ihrer Nummer auswählen. Die ausgewählten Optionen müssen bei der Zielgruppe überprüft werden: Die Option, die dem Mitarbeiter des Unternehmens gefällt, passt nicht immer zur Zielgruppe.
Stufe 4: Nachdem Sie eine Option ausgewählt haben, müssen Sie überprüfen, ob diese Option vor Ihnen von jemandem registriert wurde und ob dieser Name in der von Ihnen benötigten Nische besetzt ist. Wenn alles in Ordnung ist, kann der gewählte Markenname verwendet werden.
