Die Zahl der Buchhandlungen hat in den letzten zehn Jahren stark zugenommen. Niemand zweifelt daran – Lesen kommt wieder in Mode. Allerdings liest man in der Regel anerkannte Autoren oder Preisträger von Literaturpreisen, und selbst dann nicht alle. Es ist ziemlich schwierig, für ein Buch eines unbekannten Autors zu werben. Wie kann man es machen?
Anleitung
Schritt 1
Das Buch braucht wie jedes Produkt Werbung. Vielleicht stört es jemanden, dass ein Buch überhaupt als Ware angesehen werden kann, aber Tatsache bleibt: Unter Marktbeziehungen kann fast alles als Ware bezeichnet werden. Folglich sollte das Buch wie andere Waren beworben werden – natürlich unter bestimmten Bedingungen.
Schritt 2
Ein Buch ist selbst für Leseliebhaber kein unverzichtbares Gut, daher macht es keinen Sinn, nach ein oder zwei Aktionen hohe Verkaufszahlen zu erwarten. Die Werbung für ein Buch ist ein ziemlich langwieriger Prozess. Das beworbene Buch bleibt nicht lange in den Regalen, man kann sich zumindest an den Schriftsteller Haruki Murakami erinnern. Bis 2002 verstaubten seine Bücher in den Regalen, da niemand von ihm wusste. Dann, nach einer ziemlich kompetenten Werbekampagne, wurde er einer der beliebtesten Schriftsteller unter jungen Leuten. Trotz der Tatsache, dass er weiterhin schreibt, ist seine Popularität gering. Die allerersten Bücher, die 2002-2003 junge Menschen so begeisterten, sind gar nicht mehr zu finden.
Schritt 3
Jedes Buch hat seine eigene Zielgruppe. Beliebte sentimentale Romane und Detektivgeschichten werden hauptsächlich von Frauen im reifen Alter gelesen, Science-Fiction und Fantasy von Jugendlichen und jungen Leuten, seit der Sowjetzeit bekannte Prosaautoren (Kabakova, Petsukha, Aksenova) sind Menschen mittleren Alters, modische junge Schriftsteller sind writer Studenten und junge Berufstätige. Um für ein Buch zu werben, ist es wichtig, seine Zielgruppe zu definieren. Die Werbemethoden für das Buch hängen davon ab, welches Publikum es sein wird.
Schritt 4
Für diejenigen, die es sich leisten können, für Bücher zu werben, ist Werbung in der U-Bahn geeignet. Viele von uns haben Anzeigen wie "Ustinov freut sich … aus dem neuen Roman des Schriftstellers NN" gesehen. Rezensionen können bei bekannten Printmedien bestellt werden (zB in der Literaturnaya Gazeta oder sogar in Kommersant). Im Handel soll das Buch zu den Bestsellern gehören, am besten mit dem Prädikat „wir empfehlen“.
Schritt 5
Aber die Mehrheit der weniger bekannten Autoren oder diejenigen, die Bücher solcher Autoren fördern wollen, verfügen nicht über die entsprechenden finanziellen Mittel. In solchen Fällen müssen Sie weniger wirksame, aber manchmal auch recht erfolgreiche Methoden anwenden. Dies ist in erster Linie Werbung im Internet - die Bildung von Gruppen in sozialen Netzwerken, Diskussionen in thematischen Foren, Werbebanner usw. Manchmal verwenden Autoren oder diejenigen, die für Bücher werben müssen, ziemlich extravagante Methoden: Sie vereinbaren mit dem Management von Coffeeshops, ihre Bücher (oder Kapitel davon) auf den Tischen zu haben, Kapitel aus ihren Büchern eigenständig in Geschäften oder in ihrer Nähe zu verteilen. Die Verteilung erfolgt in der Regel kostenlos, damit sich der Leser interessiert und das ganze Buch kauft, um die Fortsetzung des darin Beschriebenen zu erfahren. Vergessen Sie nicht die Mundpropaganda - dies ist in allen Fällen eine wirksame Methode. Zuerst lesen Ihre Bekannten das Buch, empfehlen es dann ihren Freunden und so weiter. Wichtig ist, dass sie sich für Literatur interessieren.
