Desk-Marketing-Recherche ist eine Reihe von Methoden zum Sammeln und Analysieren von Informationen, die in offenen Primär- oder Sekundärquellen enthalten sind.
Klassifizierung von Marktforschungsmethoden
Zu den Methoden der Marktforschung gehören:
- Kabinett (auch sekundär genannt) - in dem die Analyse von Informationen durchgeführt wird, die bereits zuvor gesammelt wurden;
- Feld (primär) - Forschung wird durchgeführt, wenn nicht genügend Daten für Sekundärforschung vorhanden sind
Die Vorteile der Marktforschung sind geringe Kosten, hohe Ergebnisgeschwindigkeit und ein breites Aufgabenspektrum.
- Benchmarking (Benchmarking) - Analyse der Unternehmensposition anhand des Vergleichs mit der Benchmark.
Desk Research kann sowohl als primäre als auch als sekundäre Analysemethode fungieren. Sie können verwendet werden, um Daten aus Feldstudien zu testen oder Primärhypothesen aufzustellen oder Aufgaben für die Durchführung von Umfragen, Fokusgruppen etc oder B2B-Märkte).
Aufgaben und Arten von Desk Research
Desk Research ermöglicht es Ihnen, allgemeine Informationen über Marktentwicklungstrends zu erhalten, deren Struktur, Volumen und Dynamik der Entwicklung zu bestimmen, Wettbewerbs- und Preisanalysen durchzuführen und Marktentwicklungsprognosen zu erstellen.
Nachteile von Desk Research - es ist nicht immer möglich, die erforderlichen Daten zu erhalten, die Informationen können veraltet oder ungenau sein.
Sekundärinformationen werden aus zuvor veröffentlichten externen und internen Quellen zu anderen Zwecken als der Marktforschung gesammelt. Dies sind zum Beispiel Daten aus Statistiken, gedruckten Veröffentlichungen, Geschäftsberichten, Veröffentlichungen von Verbänden, Preislisten, Auswertungen von Internetanfragen. Die einzige Einschränkung bei der Verwendung von Informationen besteht darin, dass der Forscher sich ihrer Genauigkeit und Zuverlässigkeit sicher sein muss.
Wenn es die Aufgabe von Desk Research ist, die bereits gesammelten Informationen zu interpretieren, um Managemententscheidungen zu treffen, zielt die Primärforschung auf die direkte Arbeit mit den Verbrauchern des Unternehmens sowie mit Händlern und Wettbewerbern.
Unter den Methoden der Sekundärforschung kann man die explorative Forschung (Express-Analyse) hervorheben – ihr Zweck besteht darin, eine geschätzte Marktkapazität und ein geschätztes Volumen zu erhalten, vielversprechende Nischen für Entwicklung und Zielkonsumsegmente zu identifizieren. Häufig wird diese Art der Analyse zur Due Diligence oder bei der Erstellung eines Businessplans verwendet.
Die eingehende Recherche ist eine komplexe Analysemethode, die es Ihnen ermöglicht, eine vollständige Palette von Marktinformationen zu erhalten, die die Grundlage für die Marketingstrategie und -taktik des Unternehmens bilden.
