Der wesentliche Faktor für den Erfolg eines Produktes am Markt ist seine Wettbewerbsfähigkeit. Es umfasst eine ganze Reihe von Kosten- und Verbrauchermerkmalen des Produkts und zeigt seinen Vorteil gegenüber den Gegenstücken konkurrierender Unternehmen in einem breiten Marktangebot.
Anleitung
Schritt 1
Um die Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts zu bestimmen, untersuchen Sie die Anforderungen der Käufer des Marktsegments, in dem es verkauft werden kann. Bewerten Sie mit soziologischen und Expertenmethoden die Bedeutung jedes Kriteriums, das den Verbraucher beim Kauf dieses Produkts leitet.
Schritt 2
Heben Sie ein vorhandenes Muster auf dem Markt hervor, das dem zu bepreisenden Artikel ähnlich ist. Es sollte ein Produkt sein, das den Anforderungen und Bedürfnissen des Verbrauchers nahe kommt und stetig nachgefragt wird. Vergleichen Sie Ihr Produkt mit einem Referenzprodukt auf drei Arten, die die Wettbewerbsfähigkeit bestimmen.
Schritt 3
Bewerten Sie die Verbraucherqualitäten eines Konkurrenzprodukts. Beantworten Sie dazu eine Reihe von Fragen. Wie gut erfüllt das Wettbewerbsprodukt die Bedürfnisse des Verbrauchers? Verfügt es neben der Hauptfunktion über zusätzliche Funktionen (bietet zusätzliche Dienste an)? Analysieren und bewerten Sie die ästhetischen, normativen und ergonomischen Eigenschaften der Probe, ihre Popularität und ihr Image. Die ästhetischen Parameter des Produkts charakterisieren die Rationalität der Form, die Aussagekraft der Information, die Stabilität des Produkttyps und die Perfektion seiner Produktionsleistung. Die Ergonomie zeigt den Grad der Bequemlichkeit und des Komforts des Produkts für eine Person. Berücksichtigen Sie auch die regulatorischen Parameter des Produkts, die seine Eigenschaften widerspiegeln, die durch Gesetze, Standards und verbindliche Normen geregelt sind.
Schritt 4
Bewerten Sie die wirtschaftlichen Parameter eines Wettbewerbsprodukts. Tatsächlich unterscheiden sich ähnliche Waren nicht nur in Bezug auf die Befriedigung eines bestimmten Verbraucherbedürfnisses, sondern auch in den Kosten für deren Erfüllung, d. Preis.
Schritt 5
Achten Sie auf die kommerziellen (organisatorischen) Merkmale der Probe. Sie können Garantien und Kundendienst für Waren, ein Rabattsystem, Liefer- und Zahlungsbedingungen (Darlehen, Raten) umfassen.
Schritt 6
Verwenden Sie die gleichen Kriterien, um Ihre Produkte zu bewerten. Vergleichen Sie dann die Ergebnisse mit denen einer konkurrierenden Stichprobe. Ein Produkt, das die Bedürfnisse des Verbrauchers besser erfüllt, wird auch wettbewerbsfähiger sein. Dies bedeutet, dass der Hersteller in einem bestimmten Markt besser abschneiden wird.
