Die Qualität und Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts bestimmt maßgeblich seinen Markterfolg. Das wirtschaftliche und soziale Leben sowohl des Staates als Ganzes als auch des einzelnen Verbrauchers hängt davon ab, wie erfolgreich dieses Problem gelöst wird. Wettbewerbsfähigkeit ist ein vielschichtiger Begriff, der die Übereinstimmung eines Produkts mit Marktbedingungen, den Anforderungen des Endverbrauchers von Produkten an Preis, Lieferzeit, Vertriebskanäle, Servicequalität usw. bedeutet.
Anleitung
Schritt 1
Um die Wettbewerbsfähigkeit eines bestimmten Produkts richtig einzuschätzen, suchen Sie sein Analogon auf dem Markt. Der geschätzte Parameter ist ein relatives Konzept, das an einen bestimmten Markt und Verkaufszeitpunkt gebunden ist.
Schritt 2
Bewerten Sie die Verbraucherqualitäten eines Konkurrenzprodukts. Inwieweit befriedigt es den entsprechenden Bedarf? Führt das Objekt neben der Hauptfunktion noch weitere Funktionen aus? Was ist der Unterschied zwischen dem Funktionsumfang eines Konkurrenzprodukts und einem Produkt, mit dem Sie die Wettbewerbsfähigkeit messen möchten?
Schritt 3
Bestimmen Sie, wie langfristig das Potenzial des Produkts ist. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten, ist es notwendig, dass das Produkt für einen potentiellen Verbraucher über einen beträchtlichen Zeitraum attraktiv bleibt. Natürlich gibt es Waren, die moralisch schnell veraltet sind, aber in diesem Fall ist es notwendig, für die rechtzeitige Erweiterung der Produktpalette und die Veröffentlichung neuer, verbesserter Modifikationen zu sorgen.
Schritt 4
Führen Sie eine vergleichende Bewertung der Preiseigenschaften Ihres Produkts und der Ihrer Wettbewerber durch. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten, sollte der Preisunterschied durch eine Reihe zusätzlicher Funktionen, Benutzerfreundlichkeit und das Vorhandensein eines entwickelten Dienstes ausgeglichen werden.
Schritt 5
Berücksichtigen Sie die ergonomischen Parameter des Produkts und bewerten Sie es im Hinblick auf die Übereinstimmung mit den Eigenschaften des menschlichen Körpers. Das Produkt sollte bequem zu konsumieren oder Produktionsvorgänge damit durchzuführen. Die mangelnde Angemessenheit der Produkte an die Anforderungen der Ergonomie macht die Wettbewerbsposition schwächer und anfälliger.
Schritt 6
Bewerten Sie die ästhetischen Indikatoren: Ausdruckskraft, rationale Kombination von Produktgröße und -form. Solche Eigenschaften bestimmen die Außenwahrnehmung des Produkts, die die direkte Wahl des Verbrauchers im Moment der Kaufentscheidung stark beeinflusst.
Schritt 7
Führen Sie eine qualitative Analyse des Produkts auf Übereinstimmung mit seinen technischen Vorschriften, staatlichen Produktions- und Verbrauchsstandards durch. Prüfen Sie, ob das Produkt gegen die aktuelle Gesetzgebung des Ziellandes verstößt.
Schritt 8
Führen Sie für alle angegebenen Positionen eine vergleichende (qualitative und quantitative) Bewertung durch. Erstellen Sie eine Tabelle, die die Parameter des zu bewertenden Produkts und die Eigenschaften mehrerer von Wettbewerbern angebotener Muster enthält. Dadurch können Sie visuell beurteilen, wie wettbewerbsfähig Ihre Produkte sind, sowie Schwachstellen erkennen, die mit Zusatznutzen verstärkt werden sollten.
