Ein erfolgreicher Slogan schafft beim Verbraucher eine positive Wahrnehmung des Unternehmens oder der Marke. Sie müssen nur wirksame Worte wählen, und das Interesse an den Produkten des beworbenen Unternehmens wird um ein Vielfaches steigen. Dies kann leicht erfolgen, indem Sie die grundlegenden Techniken zum Erstellen einprägsamer Slogans kennen.
Der Slogan ist das Firmenmotto, ein kurzer Werbeslogan, der die Position der Marke stärken und die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher auf sich ziehen soll. Ein erfolgreicher Slogan hat einen hohen Marketingwert. Je heller und origineller der Text des Slogans ist, desto eher wird er bei den Verbrauchern in Erinnerung bleiben und das Interesse an den Produkten des beworbenen Unternehmens wecken. Es gibt bestimmte Kriterien und Techniken zur Erstellung effektiver Slogans, die jeder Werbetreibende und Texter kennen muss.
Die wichtigsten Kriterien für einen einprägsamen Slogan
1. Kürze. Damit der Slogan besser in Erinnerung bleibt, sollte er extrem kurz sein und keine "abstrusen" Phrasen enthalten. In den Köpfen der Zielgruppe werden zu lange Slogans nicht aufgeschoben. Ein kurzer und umfangreicher Satz bleibt schneller im Gedächtnis und hat eine größere Wirkung ("Alles ist genial - Holsten").
2. Der Slogan sollte rhythmisch sein. Besser noch, es enthält Reime (zum Beispiel "Deine Muschi würde Whiskas kaufen", "Rondo. Frischer Atem macht es leichter zu verstehen"). Solche Werbeslogans schaden dem Ohr nicht und bleiben viel besser im Gedächtnis.
3. Der Slogan soll den Verbraucher auf das Produkt hinweisen. Die erfolgreichsten Slogans sind solche, die den Namen des Unternehmens oder der Marke erwähnen (zum Beispiel „Es gibt eine Idee – es gibt Ikea“). In diesem Fall verliert der Slogan nicht an Relevanz und wird von den Verbrauchern immer mit einer bestimmten Marke in Verbindung gebracht.
4. Der Slogan soll positive Emotionen wecken. Dies wird sich definitiv auf die Einstellung der Käufer gegenüber einer Marke oder einem Unternehmen auswirken. Verwenden Sie die Intonation, um Ihrem Slogan die richtige emotionale Note zu verleihen. Ein gutes Beispiel sind die Sätze „Sprite. Lass dich nicht austrocknen!" und "Nicht langsamer werden - Snickersney!"
5. Der Slogan muss einzigartig sein. Es ist inakzeptabel, die Idee eines Slogans von Konkurrenten zu kopieren.
Techniken zur Erstellung erfolgreicher Slogans
Um helle emotionale Slogans zu erstellen, verwenden Werbespezialisten die folgenden Techniken:
1) Wortspiel: "Reinheit ist reine Tide";
2) Humor: „Sprite. Das Bild ist nichts – Durst ist alles“oder „Die Zeit mit dem dicken Mann verfliegt unbemerkt!“(Werbung für Tolstyak-Bier);
3) Eine Frage oder ein Appell an den Verbraucher: "Tragen Sie noch Weiß?" (Gezeitenfeeneffekt), "Du hast es verdient" (L'Oréal);
4) Künstlerische Techniken: Hervorhebung von Klang oder Rhythmus, Verwendung von Neologismen, Zitaten, Sprüchen, Oppositionen, Paraphrasen usw. ("M-M-M, Danone …", "Guten Tag Pepsi", "Sieben Probleme - eine Antwort", "Nimm das Leben bei den Hörnern").
5) Schockierend: "Nicht ssy - wir werden es schaffen!" (AVTOVAZ). Schockierende Slogans sind übrigens bei vielen Verbrauchern beliebt. Denken Sie zum Beispiel an Euroset, das in seinen Slogans Obszönitäten verwendete. Der Anteil dieses Unternehmens ist in kurzer Zeit um 5% gewachsen, und das alles dank seiner skandalösen Slogans.
Im Allgemeinen ist das Schreiben von Slogans kein so schwieriger Prozess. Sie verlangen von den Werbetreibenden nur Kreativität und Originalität. Wenn Sie über diese Eigenschaften verfügen, können Sie leicht einen weitläufigen und einprägsamen Slogan erstellen, der das Image der Marke, die Sie vertreten, verbessert.
