Den über die Jahre erworbenen Ruf mit einem neuen unbekannten Namen zu kombinieren, ist keine leichte Aufgabe. Einerseits Finanzanlagen. Andererseits besteht die Gefahr, Kunden zu verlieren. Wie man einen Namen ändert, ohne die auf dem Markt gewonnenen Positionen aufzugeben.
Vertrauen nicht untergraben
Natürlich ist eine Umbenennung (Namensänderung) kein Rebranding (komplette Markenänderung). Bleiben Logo und Corporate Identity erkennbar, wird die Aufgabe stark vereinfacht. Dabei geht es vor allem darum, das Vertrauen der Kunden nicht zu untergraben. Dazu müssen Sie sie zunächst davon überzeugen, dass die Namensänderung keine Änderung der Qualität der Dienstleistung oder des Produkts mit sich bringt, die das Unternehmen repräsentiert.
Dafür, wie auch für die erfolgreiche Einführung eines neuen Namens, braucht es ein seriöses Kommunikationsunternehmen. Alle Medien müssen eingebunden werden: Werbung, Printmedien, Fernsehen, Radio, Internet.
Zuerst war da ein Name
Aber zuerst muss ein neuer Name sorgfältig ausgearbeitet werden. Aus welchem Grund auch immer der Name des Unternehmens nicht geändert wird, ist dies ein guter Grund, sich erneut zu bewerben und Ihre Arbeit effektiver zu machen. Die Hauptsache ist, diese Chance nicht zu verpassen.
Umbenennen ist nicht nur eine Namensänderung und ein neuer Slogan. Dies ist eine ganze Kampagne, die am Ende das Geschäft auf ein neues Niveau hebt und seine Effizienz erhöht.
Der neue Name wird nicht erfolgreicher sein als der alte, wenn bei der Wahl die Bedürfnisse der Zielgruppe, Methoden der Produktpositionierung und Markttrends nicht berücksichtigt werden. Die Umbenennung von Ideen kann alles sein, aber eine sorgfältige Vorforschung des Marktes und der Arbeit des Unternehmens, das einen neuen Namen finden muss, ist wichtig. Und das können nur Marketing- und Strategieplaner professionell. Nach dem Sammeln von Informationen sind die Macher an der Reihe. Wenn sie eine Reihe bestimmter Eigenschaften kennen, für die Verbraucher eine bestimmte Marke schätzen, können sie einen neuen Namen entwickeln, der dem Verbraucher vollständig Informationen über diese Eigenschaften vermittelt.
Es ist wichtig, alle semantischen Bedeutungen des gewählten Namens zu analysieren, um seine phonosemantische Analyse durchzuführen. Immerhin ist es wissenschaftlich erwiesen – bestimmte Klangkombinationen wecken beim Menschen bestimmte Assoziationen – von Traurigkeit bis Freude.
Gesicht bewahren
Es ist wichtig, das Gesicht zu wahren, indem Sie den Namen ändern. Logo, Corporate Identity, alle Gestaltungselemente, an denen Kunden das Unternehmen identifizieren. Es ist nicht schlecht, wenn der neue Name mit dem alten übereinstimmt, die gleiche Anzahl von Zeichen enthält und in der gleichen Schriftart in das Logo eingeschrieben wird. Aber der Wunsch, "Ähnlichkeit" mit allen Mitteln zu bewahren, ist es nicht wert. Dies wird den Bewusstseinsprozess erhöhen. Aber wenn der Name radikal geändert werden muss, ist das auch nichts Dramatisches. Dies ist eine Chance, die Marke erfolgreich zu erneuern, modern und zeitgemäß zu gestalten.
Der erneuerte Name soll ein Katalysator für die Entwicklung des Unternehmens werden, mehr Kunden anziehen und es ermöglichen, neue Positionen im Markt einzunehmen.
