Bei der Entwicklung einer Werbekampagne für ihr Unternehmen stehen viele vor dem Problem, die optimale Höhe des Werbebudgets zu berechnen. Auf diese Kosten kann zwar einerseits nicht verzichtet werden, andererseits möchte ich sie aber maximal minimieren. Um die effektivste Lösung zu finden, ist es notwendig, eine der vielen Techniken zu verwenden, die derzeit weit verbreitet sind.
Anleitung
Schritt 1
Verwenden Sie die Methode des Restwerbebudgets. Zu diesem Zweck werden diejenigen Gewinnbeträge für Werbung verwendet, die nach der Verteilung auf andere Ausgabenarten des Unternehmens verblieben sind. Diese Methode zur Berechnung des Werbebudgets ist eher ineffektiv, da sie nicht die tatsächlichen Aufgaben und Ziele des Unternehmens widerspiegelt und nur für kurzfristige Finanzprojekte geeignet ist.
Schritt 2
Setzen Sie Ihr Budget in Relation zu einem Prozentsatz des Umsatzes. In diesem Fall müssen die Fixkosten des Unternehmens berücksichtigt und der optimale Prozentsatz ermittelt werden, der sich nicht wesentlich auf die Tätigkeit auswirkt. Sie können diesen Wert auch in die Kosten der hergestellten Produkte einbeziehen, um maximale Effizienz zu erzielen. Der Indikator soll für den gesamten Berichtszeitraum übernommen werden und kann bei Schwankungen im Produktionsabsatz angepasst werden. Darüber hinaus können Sie den von Wettbewerbern akzeptierten Prozentsatz verwenden. Gleichzeitig werden die Werbetätigkeit und der monetäre Umsatz des zweiten Unternehmens bewertet und für die laufende Produktion verwendet.
Schritt 3
Berechnen Sie Ihr Werbebudget, indem Sie Ihren Werbemarktanteil mit dem Produktmarktanteil Ihres Unternehmens gleichsetzen. Dabei werden die Werbesituation in der jeweiligen Branche und die allgemeine Marktposition bewertet. Die Position des Unternehmens darin wird berechnet und die lineare Abhängigkeit von Werbekosten und Anteilen am Produktmarkt ermittelt. Dabei ist zu bedenken, dass Sie bei einer Erhöhung des Gesamtvolumens des Werbemarktes auch Ihr eigenes Budget erhöhen müssen, um das Verhältnis der geplanten Anteile einzuhalten.
Schritt 4
Analysieren Sie die Ziele der Werbekampagne und berechnen Sie die Kosten für deren Umsetzung. Diese Methode ist nur für Unternehmen anwendbar, die in ihren finanziellen Möglichkeiten nicht eingeschränkt sind, die nach der effektivsten Werbung streben und nicht die Kosten optimieren.
