Integriertes Marketing ist eine Reihe systematischer, logisch aufgebauter und fundierter Maßnahmen, die darauf abzielen, ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich am Markt zu bewerben. Er nutzt alle notwendigen Werkzeuge, um die gesetzten Ziele zu erreichen.
Komplexes Marketing im modernen Markt
Ein korrekter, strukturierter Marketingansatz beinhaltet einen sequentiellen Algorithmus von Aktionen, um ein Produkt zu erstellen und zu bewerben. Marketing ist ein weit gefasster Begriff, der eine Reihe unabhängiger, miteinander verbundener Bereiche umfasst. Sie lassen sich in 4 Hauptfunktionen unterteilen: Analyse, Produktion, Verkauf, Verwaltung und Kontrolle.
Einige Unternehmen beschränken ihre Marketingfunktionen auf Werbeaktivitäten. Ein integrierter Ansatz ist in diesem Fall der Einsatz unterschiedlicher Tools und Kommunikationskanäle.
Bei einem integrierten Ansatz existieren all diese Funktionen in einem einzigen Programm und interagieren eng miteinander, wodurch alle Probleme nacheinander gelöst werden. Nachfrage- und Verbraucherbedarfsforschung, Marktanalysen werden durchgeführt Die Zielgruppe des Unternehmens wird bestimmt. Basierend auf den erhaltenen Ergebnissen wird ein Sortiment von Waren oder Dienstleistungen entwickelt und eine Preispolitik gebildet. Die Marken- und Werbeplattform des Produkts wird geschaffen.
Mit allen verfügbaren Mitteln der Werbekommunikation wird ein Promotionsprogramm erstellt. Es werden regelmäßig Recherchen und Analysen zur aktuellen Marktsituation durchgeführt, aber auch das Wettbewerbsumfeld analysiert. Es werden Änderungsprognosen erstellt und das aktuelle Programm unter Berücksichtigung der erhaltenen Daten angepasst. Der Umfang der Veranstaltungen hängt von der Höhe des Geschäfts, dem Produktionsvolumen und dem Marketingbudget ab.
4P-Theorie
Vier Geschäftskomponenten bildeten die Grundlage der 4P-Theorie: Produkt, Preis, Ort, Werbung, was übersetzt „Produkt“, „Preis“, „Ort“, „Werbung“bedeutet. Eine nach diesem Prinzip gestaltete umfassende Marketingstrategie provoziert den Verbraucher, das Produkt unter dem Gesichtspunkt seiner Vorteile und Vorteile für sich selbst wahrzunehmen.
Die 4P-Theorie wurde erstmals 1960 bekannt gegeben. Seitdem ist es für Vermarkter relevant geblieben. Zu verschiedenen Zeiten versuchten sie es zu erweitern und zu ergänzen. Alle diese Schriften waren nur Variationen zum Thema integriertes Marketing.
Im Rahmen dieser Strategie ist unter einem Produkt jedes Angebot des Unternehmens zu verstehen. Dies kann ein greifbares Produkt, eine Dienstleistung, eine Idee, eine Art von Aktivität usw. sein. Der Preis ist der Geldbetrag oder ein anderer Wert, den das Unternehmen für sein Produkt erhalten möchte und der Verbraucher bereit ist, dafür zu zahlen. Der Begriff „Ort“ist weit ausgelegt. Dies ist eine Methode zum Vertrieb eines Produkts, eine Methode zur Lieferung an einen Verbraucher, ein Kundendienst usw.
Werbung ist eine Reihe von Werbe- und Informationsaktivitäten, um die Zielgruppe über die Vorzüge des Produkts zu informieren, die darauf abzielen, Bedürfnisse zu schaffen und den Wunsch zu wecken, ein Produkt zu kaufen. Nach der 4P-Theorie ist die systematische, komplexe Arbeit mit diesen Komponenten der Schlüssel zu einem erfolgreichen Geschäft.
