Branding in Russland ist immer noch eine sich entwickelnde Branche, aber jedes Jahr wird ihm mehr Bedeutung beigemessen. Die Marke soll dazu dienen, Produkte im Wettbewerbsumfeld zu differenzieren. Es ist nicht schwer, es theoretisch zu entwickeln, aber die Hauptsache ist seine tatsächliche Arbeit in der Praxis.
Anleitung
Schritt 1
Beginnen Sie mit der Namensgebung. Entwickeln Sie einen Markennamen, vorzugsweise mehrere alternative Namen - nachdem Sie einen getestet haben, müssen Sie ihn möglicherweise ändern. Als nächstes beginnen Sie mit der Entwicklung von Slogans. Es sollte einen Haupt- sowie mehrere Nebenslogans für Werbekampagnen geben.
Schritt 2
Beginnen Sie mit den Visuals. Erstellen Sie ein Logo, ein Verpackungsdesign für die Produktlinie, ein Werbematerialdesign
Schritt 3
Segmentieren Sie Ihren Markt und definieren Sie Ihr Zielsegment. Erstellen Sie dazu ein "Profil" des Segments, analysieren Sie die Motivationen und Präferenzen der Verbraucher, ermitteln Sie die Bedürfnisse, die von Ihren Wettbewerbern nicht befriedigt werden konnten, sowie die Anforderungen an die "ideale" Marke und die Unterschiede zu konkurrierenden Marken. Nach Abschluss all dieser Punkte erhalten Sie das Konzept der zukünftigen Marke.
Schritt 4
Entwickeln Sie eine Strategie – die Art und Weise, wie die Ressourcen des Unternehmens verwendet werden, um Markenwert zu schaffen. Beginnen Sie mit der Positionierung - einem System von Ansätzen und Methoden zur Untersuchung der Phänomene und Prozesse der Bildung möglicher Markenpositionen in Abhängigkeit von ihren Vorteilen und Vorteilen und der Relevanz dieser Position für die Zielgruppe.
Schritt 5
Kommunikation bilden. Davon hängt die Effektivität der Vermittlung von Informationen über die Position der Marke an die Zielgruppe ab. Nutzen Sie Werbung, PR, Schaffung einer positiven Reputation, Verkaufsförderung und Handel. Entwickeln Sie Vertriebskanäle, nach denen Sie die Position des Unternehmens kontrollieren können.
Schritt 6
Beteiligen Sie sich an der Preisgestaltung. Die Marke selbst ist ein wertvolles Gut des Unternehmens, das in gewissem Verhältnis zum Preis und realen Wert der Gewinnsteigerung des Markenprodukts steht. Die Nutzung der Marke als Asset, kombiniert mit der richtigen Markenführungsstrategie, schafft einen Mehrwert für das Unternehmen.
