Werbung ist seit langem einer der am weitesten verbreiteten und nachgefragten Bereiche der Massenkommunikation. Die Vielfalt der Arten und Werbemittel ermutigt Geschäftsinhaber und Vermarkter, erhebliche Mittel für diese Zwecke auszugeben. Eine der wichtigsten Aufgaben jeder Werbekampagne besteht jedoch darin, ihre Wirksamkeit zu analysieren.
Es ist notwendig
- - Ökonomische Indikatoren;
- - Mitarbeiter;
- - Telefon.
Anleitung
Schritt 1
Bewerten Sie die wirtschaftlichen Indikatoren, die für die Gegenwart charakteristisch sind. Erfassen Sie den Umsatz, die Anzahl der Kunden, die Rentabilität von Waren und Dienstleistungen. Sie benötigen diese Daten für eine spätere vergleichende Analyse. Es ist ratsam, dass Sie Zahlen für einen längeren Zeitraum haben, zum Beispiel für ein Jahr. Berücksichtigen Sie den saisonalen Faktor, die wirtschaftliche Situation im Land, höhere Gewalt und andere Umstände, die die Nachfrage indirekt beeinflussen.
Schritt 2
Analysieren Sie Ihre Anzeigen vor dem Start. Hierfür eignet sich eine gängige Fokusgruppenmethode. Finden Sie 10-20 Vertreter Ihrer Zielgruppe, erstellen Sie einen ausführlichen Fragebogen und analysieren Sie bis ins kleinste Detail eine bestimmte Werbeform. Bewerten Sie die Klarheit, den Farbraum, den Klangumfang, den ersten Eindruck, die Vor- und Nachteile. Nach einem ausführlichen Studium können Sie einige Dinge am Material ändern, bevor Sie direkt damit beginnen.
Schritt 3
Nachdem Sie eine Werbekampagne gestartet haben, teilen Sie die Wirtschaftsindikatoren kurz- und langfristig neu auf. Direkt nach dem Start sollten Sie beispielsweise nicht die Anzahl der Verkäufe messen. Ein gutes Zeichen ist in diesem Fall ein Anstieg der Anrufe und des Interesses von Neukunden. Es empfiehlt sich, den Absatz langfristig abzuschätzen und mit dem Vorjahreswert zu vergleichen.
Schritt 4
Versuchen Sie, direktes Feedback von Ihren Kunden zu erhalten. Stellen Sie beispielsweise die Frage, wie Besucher auf Sie aufmerksam geworden sind. Auf diese Weise können Sie die Wirksamkeit dieses oder jenes Werbemittels bewerten.
Schritt 5
Führen Sie eine große Umfrage durch (verbal an belebten Orten oder telefonisch). Sie können herausfinden, ob die Zielgruppe ihre Einstellung zum Produkt geändert hat, ob sie es und die Werbung selbst kennt. Wenn Ihr Slogan, Ihr Video oder Ihr Banner einprägsam war, werden die meisten Leute es leicht reproduzieren.
