Marktkapazität ist das mögliche Verkaufsvolumen von Waren oder Dienstleistungen zu einem festgelegten Preis. Der Marktkapazitätsindikator wird in Geldeinheiten gemessen und charakterisiert den maximalen Umsatz, den ein Verkäufer auf einem bestimmten Markt mit konstanten Faktoren wie Nachfrage, Angebot und Preis erzielen kann.
Anleitung
Schritt 1
Der Begriff der Marktkapazität sollte nicht mit seinem Volumen verwechselt werden. Die Marktkapazität ist eher theoretischer Natur, da es unmöglich ist, alle potenziellen Käufer zum Kauf des hergestellten Produkts zu zwingen. Die Marktgröße ist das tatsächliche Verkaufsvolumen über einen bestimmten Zeitraum.
Schritt 2
Somit kann die Marktkapazität als Produkt der Gütermenge durch den Marktpreis dargestellt werden. Es gibt verschiedene Methoden zur Bewertung der Marktkapazität. Eine davon, die Methode der Gesamtkapazitätsschätzung, wird verwendet, um den aktuellen Bedarf zu ermitteln, wenn ein neues Produkt auf den Markt kommt oder ein veraltetes Produkt entfernt wird. Damit lässt sich beispielsweise die potenzielle Nachfrage nach einem neuen Produkttyp ermitteln.
Schritt 3
Um die Größe des Marktes abzuschätzen, nehmen Sie zunächst Daten zur Gesamtbevölkerung und deren Einkommensniveau. Trennen Sie dann von der Höhe des Einkommens den Betrag, der für den Kauf bestimmter Waren, zum Beispiel Lebensmittel, ausgegeben wird. Heben Sie davon beispielsweise die Kosten für Fertiggerichte und dann Knödel hervor. So wird die Marktkapazität für ein zur Veröffentlichung geplantes neues Produkt berechnet.
Schritt 4
Bestimmen Sie dann, welchen maximalen Anteil der Hersteller gewinnen kann. Tatsächlich gibt es auf dem Markt bereits Produkte von konkurrierenden Firmen, die eine breite Palette von Stammkunden haben. Für die Berechnung benötigen Sie Informationen über die Anzahl der Knödelkonsumenten und die Menge der von anderen Teilnehmern hergestellten Produkte.
Schritt 5
Diese Methode zur Bestimmung der Marktkapazität kann in Form der Formel dargestellt werden: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, wobei EP die Marktkapazität ist; CH ist die Bevölkerung; PP ist der Prozentsatz der Bevölkerung Knödel konsumieren; H ist die durchschnittliche Anzahl der Käufe, die ein Verbraucher pro Jahr getätigt hat; RP - durchschnittlicher einmaliger Konsum von Knödeln durch einen Käufer; PG - Prozentsatz der Verbraucher, die Rinderknödel kaufen; SC - durchschnittlicher Marktpreis einer Portion Rinderknödel.
