Werbeskripte werden in der Regel von Textern geschrieben – zusammen mit Kreativdirektoren. Das Skript wird basierend auf dem Auftrag und dem Budget erstellt. Der Zeitpunkt und die Richtung des zukünftigen Videos hängen von ihnen ab. Das Drehbuch ist nach den Gesetzen eines literarischen Werkes aufgebaut, hat eine Exposition, eine Handlung, einen Höhepunkt und eine Auflösung.
Anleitung
Schritt 1
Um ein Skript zu schreiben, muss ein Texter zuerst einen Auftrag von einem Kunden erhalten. Die Aufgabenstellung ist in der Regel recht detailliert: Um sich vor Misserfolgen zu schützen, organisieren Kunden Fokusgruppen und identifizieren, was in einem zukünftigen Video gezeigt oder verwendet werden muss und was absolut nicht wert ist, gezeigt zu werden. Dies ist wichtig, damit das Video die Zielgruppe bestmöglich beeinflussen kann, sich vom Hintergrund anderer Videos ähnlicher Produkte abhebt und möglichst anschaulich ist.
Schritt 2
Denken Sie beim Schreiben eines Drehbuchs daran, dass seine Originalität und Einprägsamkeit in erster Linie von der Originalität der Idee und dann von den Charakteren abhängt. Eine gute Idee eliminiert die unhöfliche Auferlegung des beworbenen Produkts. In der Regel muss ein Texter mehrere Ideen (ca. fünf) einbringen, mit dem Auftraggeber besprechen und dann die beste umsetzen.
Schritt 3
Das Drehbuch für einen Werbespot ist ein kleines Stück Literatur. Dies erfordert ein eigenes Drama. Das klassische Schema zum Erstellen eines Videos ist wie folgt: Belichtung, Handlung, Höhepunkt, Auflösung. Die Exposition ist lediglich die Einführung des Betrachters in die Situation, sie sollte nicht länger als 5 Sekunden dauern (jemand kommt von der Arbeit nach Hause oder setzt sich zum Essen usw.) Das beworbene Produkt taucht in diesem Teil des Videos noch nicht auf.
Schritt 4
Zu Beginn treten bestimmte Ereignisse ein, die zur Präsentation des beworbenen Produkts führen. Hier tritt der Hauptkonflikt auf. Zum Beispiel verschüttet ein Mädchen Kaffee auf ihrer Bluse, will sie waschen und entscheidet sich zwischen dem beworbenen Waschmittel und einem anderen in Richtung eines anderen. Der Höhepunkt setzt die Entwicklung der Handlung fort, das Hauptereignis des Videos findet statt, die Qualitäten des beworbenen Produkts werden offenbart (im beschriebenen Fall wurde der Kaffeefleck nicht entfernt, die Freundin lädt das Mädchen ein, die beworbene Wäsche zu verwenden Pulver, bezweifelt sie, versucht es aber, und vom Fleck bleibt keine Spur).
Schritt 5
Die Auflösung ist die "Moral" der Werbung. Der Held des Videos ist überzeugt, dass er das beworbene Produkt nicht umsonst verwendet hat, jetzt geht es ihm dank der bemerkenswerten Eigenschaften dieses Produkts gut. Hier kann ein Ansager erscheinen und hinter den Kulissen einen Werbeslogan aussprechen ("Neues Waschpulver N - keine Spur von Flecken!").
