Das Markenbuch ist nicht nur ein Album mit schönen Bildern, Logos und Unternehmensfarben des Unternehmens. Dies ist ein Regelwerk für die Gestaltung von Produkten und Dokumenten, die Förderung und Positionierung von Waren und Dienstleistungen.
Brandbook ist ein Buch, das die Gesetze der Markenpräsentation im äußeren Umfeld enthält. Da es sich an ein Verbraucherpublikum richtet, wird das Markenkonzept auf Basis von Daten potenzieller Kunden erstellt.
Wie erstelle ich ein Markenbuch?
Zunächst müssen Sie die Eigenschaften potenzieller Kunden so detailliert wie möglich beschreiben: Alter, Geschlecht, sozialer Status, Werte, Vorlieben und Interessen. Auf Basis dieser Daten werden Mission, Philosophie und Markenwerte gebildet. Daten über die Zielgruppe sind für das Unternehmen notwendig, um die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen und sich auf sie zu konzentrieren.
Es ist wichtig, einen kurzen, einprägsamen Slogan zu finden, der die Verbraucher zum Kauf anregt. Es erscheint auch im Markenbuch.
Nach dem Schreiben des Markenkonzepts folgt der bunte Bestandteil des Markenbuchs – die Corporate Identity des Unternehmens. Es enthält Beispiele des Logos in Farbe und Schwarzweiß, Unternehmensfarben des Unternehmens, Schriftarten, Briefköpfe für Dokumente und Briefe, Visitenkarten, Souvenirs usw.
Abgerundet wird das Markenbuch durch das Promotionkonzept. Es umfasst Werbebilder, Texte, Beschreibungen der Handlung von Werbespots im Fernsehen, Layouts von Pressemitteilungen.
Obwohl Markenbücher in ihren Komponenten ähnlich sind, kann sich der Inhalt der Bücher je nach Art der Tätigkeit des Unternehmens unterscheiden. Das Markenbuch des Ladens enthält beispielsweise Muster von Quittungen, Preisschildern und Fotos von Verkäuferuniformen. Und das Buch des Restaurants wird Muster der Saaldekoration, Beispiele für das Servieren, Formen der Speisekarte und Weinkarte enthalten.
Wozu dient ein Markenbuch?
Einige Unternehmen versäumen es, ein Markenbuch zu erstellen, und starten dann Kontroversen und Klagen wegen des Missverständnisses der Marke: falsche Farben oder Schriftarten, falsche Neigung der Buchstaben, das gestreckte Logo.
Ein „Markenbuch“hilft allen Mitarbeitern, Partnern und Kunden zu verstehen, was ein Unternehmen ist. Grafische Informationen und Bilder sind notwendig, um Konflikte beim Druck von Werbeprodukten zu vermeiden. Mit einem Muster einer Visitenkarte oder einer Werbebotschaft in der Hand kann selbst ein stellvertretender Manager ohne gestalterische Ausbildung die Qualität der Arbeit verfolgen.
Die Beschreibung des Konzepts und der Corporate Identity stärkt die Unternehmenskultur im Unternehmen. Die Mitarbeiter wissen, was ihre Uniformen bedeuten, wie man sie richtig trägt und wie man Papierkram erstellt.
In Anwesenheit von Niederlassungen fungiert das Markenbuch als Beschreibung der Unternehmensstandards. Es ist nicht erforderlich, separate Meetings abzuhalten, in denen immer wieder dasselbe gesagt wird.
