Kunden im Internet können Sie nicht nur mit Standardtools wie SEO-Promotion und diversen Werbeformen gewinnen, sondern auch mit Content-Marketing. Das Tolle an diesem Tool ist, dass es bei richtiger Anwendung die Informationen, die Sie benötigen, effektiv, zur richtigen Zeit und am richtigen Ort direkt an Ihr Publikum übermittelt. Im Gegensatz zur Direktwerbung können Sie damit langfristige Kundenbeziehungen aufbauen und deren Loyalität erhöhen.
Anleitung
Schritt 1
Content Marketing eignet sich für Unternehmen unterschiedlichster Größe und Spezialisierung. Aber es ist wichtig, wirklich gut zu wissen, wer Ihre echten und potenziellen Kunden sind und wofür sie sich interessieren. Sie müssen den tatsächlichen Nutzen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung verstehen. Überlegen Sie im Voraus, ob Sie in der Praxis bereit sind, die zusätzlichen Kunden zu bedienen, die durch die Kampagne zu Ihnen kommen.
Schritt 2
Entscheiden Sie, welche Ziele Sie erreichen möchten. Content-Marketing ermöglicht es Ihnen, eine ziemlich breite Palette von Aufgaben sofort zu lösen - dies ist die Website-Werbung mit Hilfe hochwertiger Links, die Stärkung der Reputation der Marke und die Information über die Vorteile des Produkts bis hin zum Direktverkauf. Um jedoch die Effektivität zu verstehen, müssen Sie die zu lösenden Aufgaben und den KPI der Kampagne klar definieren. Dies kann die Abdeckung von Veröffentlichungen (für Bildplatzierungen), die Anzahl der Besuche der Website, die Umwandlung in Käufe usw. sein.
Schritt 3
Nach der Strategie müssen Sie sich direkt mit der Erstellung und Verteilung von Inhalten befassen. Damit die Kampagne effektiv ist, ist es besser, für diese Phase Fachleute einzustellen - Internet-Vermarkter mit Erfahrung im Content-Marketing, Texter. Wenn für einen Spezialisten kein Geld im Personal vorhanden ist oder es keine dauerhaften Aufgaben für ihn gibt, können Sie sich an externe Auftragnehmer, an spezialisierte Agenturen wenden.
Schritt 4
Die Preise für Content-Marketing sind niedrig und auch für kleine Unternehmen erschwinglich. Für alfa-content beispielsweise kostet das Erstpaket 50.000 Rubel (das ist eigentlich ein Mikrobudget) und sieht mehrere Platzierungen vor. Gleichzeitig erweist sich die direkte Arbeit mit Kanälen als teurer: Manager haben bereits Verbindungen zu Websites, Berufserfahrung und ausgewiesene Autoren. Mit den gleichen Eingabedaten liefern sie mehr Zielausgaben.
Schritt 5
Analysieren Sie die Ergebnisse nach der Kampagne. Denken Sie an ihren Erfolg und weitere Platzierungen, die auf dem Erfolg aufbauen oder andere Zielgruppen ansprechen. Erfolgreicher Content bringt Kunden erst später, wenn potenzielle Kunden im Internet auf lange erschienene Publikationen stoßen. Je stärker der Standort nachgefragt wird, desto deutlicher wird dieser Späteffekt.
