Die PEST-Analyse (STEP in einigen Quellen) ist eine Marketingtechnologie, mit der Sie die Aspekte der externen Umgebung bestimmen können, die die Aktivitäten des Unternehmens beeinflussen. Die Analyse umfasst politische, wirtschaftliche, soziale und technologische Bereiche (Politik, Wirtschaft, Soziales, Technologie).
Die Rolle der PEST-Analyse in der modernen Welt ist groß. Es ermöglicht Ihnen, eine bestimmte Branche systematisch zu betrachten, die wichtigsten externen Bedrohungen und günstigen Faktoren zu bewerten sowie redundante Informationen über die Entwicklungsmöglichkeiten des Unternehmens bereitzustellen. Sein Einsatz erlaubt eine deutlich bessere Einschätzung der aktuellen Position des Unternehmens, nicht nur auf dem regionalen, sondern auch auf dem nationalen und sogar internationalen Markt. Die PEST-Analyse wird sowohl auf der Mikroebene (einzelne Produkte und Kategorien) als auch auf der Makroebene (Wettbewerb, Branchenregulierung) verwendet.
Politik
Die Politik steht nicht ohne Grund an erster Stelle. Sie bestimmt das spezifische Umfeld für die Gründung und Entwicklung des Unternehmens. Sie ist auch der Hauptlieferant von Schlüsselressourcen für den Erfolg des Unternehmens. In einer Minute kann der Staat nicht nur den Betrieb des Unternehmens stoppen, sondern auch die Industrie im kontrollierten Markt vollständig loswerden.
Aber das sind Extremsituationen. Typischerweise analysiert PEST einfach die aktuelle politische Situation, Gesetze, die den Betrieb beeinflussen, und andere mögliche Faktoren. Zum Beispiel der Eintritt des Landes in eine supranationale Struktur.
Wirtschaft
Die Volkswirtschaftslehre ermöglicht es Ihnen, die Fähigkeit eines Unternehmens basierend auf der aktuellen Situation auf den Märkten aller Ebenen zu bestimmen. In der Regel wird die Analyse nicht nur für die innerstaatliche Lage durchgeführt, sondern auch die Position der Branche weltweit bewertet. Am häufigsten handelt es sich natürlich um Hightech-Tätigkeitsbereiche.
Die Wirtschaftlichkeit hängt auch von den zusätzlichen Ressourcen des Unternehmens ab, die oft kritisch sind. Es reicht nicht aus, ein Unternehmen nur zu gründen, es muss ständig bestehen bleiben, und dafür ist es notwendig, die Produktionsfaktoren permanent aufzufüllen. Das Studium der Wirtschaftswissenschaften ermöglicht es, die günstigsten und ungünstigsten Situationen für wichtige Entscheidungen vorherzusagen.
Zudem kann man aus dem aktuellen Stand der Dinge einen Rückschluss auf die Wirtschaftlichkeit eines bestimmten Produktes ziehen. Dieses Prinzip hat im Marketing Anwendung gefunden. Insbesondere wenn das Wohlbefinden der Bewohner steigt, neigen sie eher dazu, teure Waren zu kaufen und umgekehrt. Somit können wir eine Aussage über den Start eines Projekts treffen.
Gesellschaft
Soziale Faktoren bestimmen die Einstellung der Menschen zu einem bestimmten Produkt- oder Dienstleistungsbereich. Die Analyse erfolgt hier gleichzeitig in viele Richtungen. Es berücksichtigt beispielsweise die Grundwerte der Zielgruppe, Einstellungen zu Ruhe und Arbeit. Religiöse Faktoren sind ebenfalls wichtig.
Auch die Medien stehen nicht an letzter Stelle. Je nachdem, wie groß ihr Einfluss auf einen bestimmten Markt ist, kann auf die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen, die Bedeutung von Pressemitteilungen und die Rolle der Information für die Bewohner usw. geschlossen werden. Darüber hinaus wird der demografische Wandel untersucht. Zum Beispiel das aktuelle Wachstum der Geburtenrate, das sich positiv auf den Markt für Kinderartikel auswirkt.
Technologien
Je nach technologischer Entwicklung in der Branche ist es möglich, die Entwicklungsmöglichkeiten des Unternehmens zu übernehmen. Verwendet ein Unternehmen beispielsweise veraltete Technologien, wird seine Wettbewerbsfähigkeit in Frage gestellt. Dabei werden in der Regel drei Hauptindikatoren bewertet: neue Produkte, neue Patente und die Technologieentwicklung im Allgemeinen.
