Unter Warenfranchising versteht man ausschließlich den Verkauf von Waren. Dies ist die Beziehung, die zwischen den Franchise-Parteien stattfindet, die an einem Handel beteiligt sind. In diesem Fall werden Sonderrechte vom Franchisegeber übertragen und von den Franchisegebern erworben. Diese Rechte sind auf ein bestimmtes Gebiet beschränkt. Sie werden für den Verkauf der Produkte verwendet, die unter der Marke des Franchisegebers hergestellt werden.
Arten von Franchising
Franchising wird in zweierlei Hinsicht unterschieden. Die erste Art beinhaltet den Verkauf von Produkten des ersten Herstellers. Darüber hinaus hat dieses Produkt oder Produkt ein Warenzeichen. Grundsätzlich ist der Franchisenehmer ausschließlich auf den Einzelhandel spezialisiert. Dies liegt daran, dass bei dieser Art des Franchising ein direkter Kontakt zwischen Verkäufer und Käufer stattfindet.
Die Warenlieferung kann durch den Franchisegeber auf zwei Arten erfolgen: direkt durch den Franchisenehmer und durch einen Dritten. Die Hauptaufgabe des Dritten ist in diesem Fall der Vertrieb von Produkten. Eine solche Person kann sein:
- Agent.
- Verteiler.
- Ähnliche Vertreter des Handels.
Dank eines solchen Beziehungsschemas können Sie den Warenverkauf steigern. Es besteht auch die Möglichkeit, Produkte in den Gebieten zu verkaufen, die von den wichtigsten entfernt sind. Darüber hinaus ist ein Materialkostenmanagementsystem vorgesehen, das zu geringeren Kosten anfällt.
Die Interaktionsschemata zwischen Dritten und Franchisegebern können unterschiedlich sein. Der Schlüsselfaktor in dieser Beziehung ist jedoch der folgende:
- Produkt.
- Marke.
- Gleichmäßigkeit.
- Markenidentität.
Dadurch wird der Hersteller erkennbar. Großes Augenmerk wird auf das breite Sortiment gelegt, das dem Käufer angeboten wird. Als Franchisegeber treten in solchen Situationen folgende Personen auf: ein Hersteller von Mineralölprodukten, alkoholischen Getränken, Spielzeug usw.
Im Fall der zweiten Variante des Franchising meinen sie den Vertrieb von Produkten durch die nicht direkt am Produktionsprozess beteiligten Unternehmen. Zu einer Vielzahl von Lieferanten bestehen jedoch langjährige Geschäftsbeziehungen. Darüber hinaus haben sie die Möglichkeit, das Sortiment zu verwalten und zu formen.
Merkmale des Franchising
Wenn eine solche Beziehung besteht, erfolgt der Kauf der Produkte durch den Franchisegeber von verschiedenen Lieferanten. Und der Verkauf der Produkte erfolgt über Franchisegeber. In diesem Fall findet der Einzelhandelsverkauf von Waren statt.
Einer der wichtigsten Punkte ist die Franchise-Marke. Auch die Konsistenz des Netzwerks und die Markenidentität spielen eine Rolle.
