Nokia weigerte sich, in Russland einen Monomarken-Einzelhandel aufzubauen. Alle Nokia-Markengeschäfte werden in Kürze geschlossen, das genaue Datum der Liquidation steht jedoch noch nicht fest.
Insgesamt wurden in Russland rund 50 Stores der Marke Nokia eröffnet. Im Mai 2012 kündigte das finnische Unternehmen jedoch die Schließung des gesamten Monomarken-Netzwerks in der Russischen Föderation an. Trotzdem bat die Unternehmensleitung russische Nutzer, sich keine Sorgen zu machen - alle Nokia-Produkte können in Multi-Brand-Stores und im Internet gekauft werden. Anstelle von Nokia wird Nosima, die die Produkte der Marke verkauft, einen Vertrag mit Samsung Electronics abschließen, und Samsung-Stores werden anstelle von Nokia-Showrooms erscheinen.
Eine ähnliche Entscheidung wurde von der Unternehmensleitung im Zusammenhang mit der Umstrukturierungspolitik des finnischen Unternehmens getroffen. Mit solchen Maßnahmen soll den Folgen der schweren Krise entgegengewirkt werden, in der sich das Unternehmen seit mehreren Jahren befindet.
Die Umsatzentwicklung in den Showrooms der Marke Nokia wurde vom Management als nicht prioritär und unrentabel eingestuft. Dennoch sagen Unternehmensvertreter, dass der Einzelhandel in russischen Großstädten über andere Kanäle einer der Entwicklungsbereiche mit höchster Priorität bleibt.
Es stellte sich heraus, dass Multi-Marken-Verkaufsstellen und aktiver Verkauf über das Internet ausreichen, um den Verkauf von Nokia-Produkten in Russland aufrechtzuerhalten. Im Gegensatz zu Markenausstellungsräumen so großer Hersteller wie Apple erregten Nokia-Stores bei den Käufern nicht so viel Aufsehen und waren bei weitem nicht der wichtigste Posten der Einnahmen des Unternehmens.
Liebhaber von Nokia-Produkten sollten sich also nicht aufregen – das Unternehmen wird den russischen Markt nicht verlassen, das einzige Ziel, das das Unternehmen mit der Schließung der Showrooms verfolgt, ist die Optimierung des Absatzes. Eine solche Maßnahme kann jedoch von IT-Spezialisten als Beleg für gravierende Probleme gewertet werden, die derzeit im Unternehmen bestehen.
