Damit Werbung in den Medien effektiv ist und mehr Gewinn, neue Kunden für das Unternehmen bringt, ist es notwendig, die Platzierung sorgfältig zu planen. Der Prozess der Auswahl des für eine bestimmte Werbekampagne optimalen Mediums wird als Mediaplanung bezeichnet.
Ein Mediaplan ist ein Dokument, das alle Informationen zu einer bestimmten Anzeige in den Medien enthält. Es wird auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung zusammengestellt und enthält Antworten auf die Fragen: Wo werben, wie oft, an welchen Tagen und zu welcher Uhrzeit, wie viel Geld wird für die Platzierung ausgegeben etc.
So entsteht ein Mediaplan
Zuerst müssen Sie die Eigenschaften des beworbenen Produkts klar definieren: seinen Nutzen, seinen Nutzen für das Publikum, für wen es bestimmt ist usw. Je mehr Informationen Sie zu einem Produkt schreiben, desto besser.
In der ersten Phase der Mediaplanung wird die Zielgruppe der Werbekampagne bestimmt: Personenstand, Alter, Geschmack, Interessen. Für die Wirksamkeit von Werbung in den Medien ist es notwendig zu bestimmen, wie sich die Menschen in der Stadt bewegen: welche Verkehrsmittel sie benutzen, in welchen Gegenden sie häufig unterwegs sind.
Identifizieren Sie basierend auf Ihren Zielgruppen- und Produktinformationen effektive Medien für Ihre Werbekampagne. Dies können Zeitschriften, Zeitungen, Radio, Fernsehen, Außenwerbung sein.
Bestimmen Sie als nächstes das Budget für die Werbekampagne und berechnen Sie, wie viel Werbung Sie sich leisten können. Planen Sie Radio- und Fernsehwerbung so, dass sie zu welcher Uhrzeit wie oft am Tag ausgestrahlt wird. Bestimmen Sie bei Außenwerbung, wo sich die Medien befinden und welche Größe sie haben. In den Printmedien müssen Sie beschreiben, wie lange die Anzeige auf welcher Seite gedruckt wird.
Bestimmen Sie den Zeitpunkt der Werbekampagne und setzen Sie sich Ziele, die Sie erreichen möchten. Dies wird dazu beitragen, die Wirksamkeit der Kampagne nach ihrem Abschluss zu bestimmen.
Welche Medien soll man wählen
Jedes Medium hat seine eigenen Vor- und Nachteile.
Vorteile des Fernsehens: Abdeckung aller Bevölkerungsschichten, unabhängig von Alter, Status und Wohnort der Menschen. Auch eine visuelle Präsentation des Produkts ist möglich. Nachteile des Fernsehens: Hohe Werbekosten, insbesondere zur Hauptsendezeit (der Zeit, in der mehr Menschen fernsehen).
Radio-Pluspunkte: die Möglichkeit, Kurznachrichten zu senden, sowie Hintergrundmodus. Die Leute hören Ihre Werbung auf der Straße, in einem Geschäft, in Schönheitssalons usw. Nachteile: keine visuelle wirkung.
Vorteile von Printmedien: klare Einteilung des Publikums. Dort können Sie auch Coupons, Muster, Umfragen usw. platzieren. Nachteile: Zerbrechlichkeit der Editionen.
Vorteile der Außenwerbung: Menschen bemerken sie unabhängig von ihrem Wunsch. Nachteile: Sie müssen sorgfältig über die Nachricht nachdenken, damit sie Aufmerksamkeit erregt und in 2-3 Sekunden gelesen wird.
