Marketing ist ein Bereich, der mit Werbung, Management und Öffentlichkeitsarbeit interagiert und wird daher in den Abteilungen der oben genannten Branchen studiert. Der Marketingkurs ist in der Regel intensiv und Spezialisten müssen sich die meisten Informationen selbst suchen – in Fachliteratur.
Anleitung
Schritt 1
Der Studienleitfaden zu den Marketinggrundlagen von Philip Kotler gilt als Pflichtlektüre für jeden, der das Thema verstehen möchte. Die Seiten des Buches erzählen, was Marketing ist und seine Elemente - der Markt, die Verbraucher, die Waren, die Preise, die Warenbewegung. Der Autor lehrt den Leser, Marktforschung zu betreiben, den Markt richtig zu segmentieren und eine Strategie zu erarbeiten. Der Text enthält viele Beispiele aus dem Leben. Zu Beginn jedes Kapitels werden dem Leser seine Ziele vorgestellt. Das Tutorial ist in einfacher Sprache geschrieben und wurde speziell für diejenigen entwickelt, die gerade erst mit dem Marketing beginnen.
Schritt 2
Ein weiterer nützlicher Leitfaden von F. Kotler ist „Marketing. Verwaltung . Darin berührt der Autor das Thema der Managementkomponente des Marketings. Hier werden mehr Informationen gegeben als im ersten Buch. Das Handbuch enthält auch viele Beispiele zum besseren Verständnis der Theorie. Jedes Kapitel beginnt mit Zitaten, die zum Haupttext führen.
Schritt 3
Ein ganz der Marktforschung gewidmetes Werk gehört G. A. Churchill. Das Buch beschreibt ausführlich, welche Arten von Forschung es gibt, warum sie notwendig sind, wie man sie durchführt, analysiert und Berichte darüber erstellt.
Schritt 4
R. Blackwell, P. Miniard und J. Angel schreiben im gleichnamigen Handbuch ausführlich über das Verbraucherverhalten. Das Buch untersucht, wie Menschen sich der Bedürfnisse bewusst sind, die zu Kaufentscheidungen führen. Das Thema der individuellen Eigenschaften einer Person und sozialer Einstellungen, die die Auswahl von Waren und Dienstleistungen beeinflussen, wird berührt. Der Bedeutung des Wissens über anstehende Anschaffungen und der Motivation, diese Aktion durchzuführen, sind eigene Kapitel gewidmet. Am Ende jedes Kapitels gibt es kurze Schlussfolgerungen und Fragen, um das Wissen zu testen. Fälle folgen dem Haupttext.
Schritt 5
David Aaker enthüllt in seinem Buch „Building Strong Brands“am Beispiel namhafter Unternehmen die Geheimnisse, wie Sie eine einprägsame und verkaufsfähige Marke für Ihr Produkt schaffen. Ein weiteres interessantes Buch über Marken ist "No logo" von Naomi Klein. Dies ist eine journalistische Untersuchung, die die Einstellung der Menschen zu berühmten Marken erklärt.
Schritt 6
B. M. Enis, K. T. Cox und MP Mokwa - Sammelte 38 Artikel von mehreren führenden Theoretikern auf diesem Gebiet in einem Buch und kombinierte sie in vier Hauptblöcken, die sich mit Marketingphilosophie, Kunden- und Marktverhalten, Marketingstrategien und Wettbewerb befassen. Die Kollektion heißt "Klassiker des Marketings".
