Universitäten bieten Bildungsdienstleistungen an, auf die nicht alle traditionellen Marketingstrategien anwendbar sind. Ihre Besonderheit ist, dass das dem Verbraucher angebotene intellektuelle Produkt nicht garantiert, dass die erhaltene Ausbildung die erwarteten Ergebnisse bringt. Es ist jedoch notwendig, für die Universität zu werben, da eine erfolgreiche Marketingpolitik dazu beiträgt, Studenten zu gewinnen und das Rating der Bildungseinrichtung zu erhöhen.
Anleitung
Schritt 1
Definieren Sie die Ziele und Zielsetzungen Ihrer Bildungseinrichtung, beschreiben Sie ihre Zielgruppe. Denken Sie an die Wettbewerbsvorteile jener Bildungsprogramme, mit denen Ihre Hochschule in den Markt einsteigt. Die Nachfrage nach ihnen ist darauf zurückzuführen, dass die Hochschulbildung materielles Wohlergehen garantiert, Kompetenz zeugt und Perspektiven für die Weiterentwicklung bietet. Nutzen Sie diese attraktiven Faktoren in Ihrer Werbekampagne.
Schritt 2
Erweitern Sie die Zielgruppe Ihres Marketingunternehmens. Beziehen Sie nicht nur Schulabgänger, die vor einer Berufswahl stehen, mit ein, sondern auch deren Eltern, Absolventen weiterführender Fachhochschulen und diejenigen, die eine zweite Hochschulausbildung absolvieren oder ihren Abschluss verbessern möchten. Vergessen Sie nicht die Unternehmenschefs, die es vorziehen, ihr Personal einzustellen und auszubilden, sie an Universitäten zu schicken und für Bildung zu bezahlen. Solche Arbeitgeber können nicht nur potenzielle Abnehmer Ihrer Bildungsdienstleistungen sein, sondern auch Partner für die betriebliche Ausbildung.
Schritt 3
Sprechen Sie bei einer Werbekampagne interessierte Menschen an, indem Sie über die Besonderheiten der Bildungsangebote Ihrer Hochschule sprechen. Hier ist alles wichtig: der Umfang des erworbenen Wissens, die Organisation des Bildungsprozesses, die Qualifikation des Lehrpersonals, die Kosten der Ausbildung und deren Dauer, die Möglichkeit des Wohnens in einer Herberge und das Durchlaufen von Industriepraktiken. Potenzielle Nutzer Ihrer Dienstleistungen werden an zusätzlichen Möglichkeiten für Studenten interessiert sein: Sportleben der Universität, Auslandspraktika, Teilnahme am Ausbildungsprozess ausländischer Lehrer.
Schritt 4
Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Hochschule ernsthaft zu bewerben, bauen Sie eine Abteilung für Marketing und Werbung in ihre Struktur ein oder beauftragen Sie Personen mit diesen Aufgaben. Machen Sie diese Arbeit regelmäßig, nicht nur während der Aufnahmeprüfungen.
Schritt 5
Nutzen Sie die Medien - Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Ressourcen als Kanäle für die Werbung. Platzieren Sie Anzeigen, Imageartikel, Interviews mit Alumni, Lehrenden und Hochschulleitungen darin. Entwickeln Sie eine Website für Ihre Bildungseinrichtung, halten Sie sie aktuell, werben Sie auf spezialisierten Websites. Bestellen Sie Präsentations- und Souvenirprodukte mit den Symbolen der Universität in der Druckerei.
Schritt 6
Veranstalten Sie Tage der offenen Tür, Fach- und wissenschaftliche Konferenzen in den Mauern Ihrer Bildungseinrichtung. Veranstalten Sie Ausstellungen und Präsentationen, berichten Sie darüber in der Presse. Führen Sie Olympiaden für Gymnasiasten durch, deren Gewinner an Ihrer Universität zugelassen werden.
