Der Gesetzentwurf zur Änderung von Teil 2, Artikel 21 tritt am 1. Januar 2013 in Kraft. Die Abgeordneten der Staatsduma Igor Rudensky und Sergey Zheleznyak sprachen über das vollständige Verbot der Werbung für alkoholische Getränke jeglicher Stärke in den Medien. Was droht den Medien und Herstellern alkoholischer Getränke durch ein solches Verbot?
Die Neuauflage des Gesetzes "Über die Werbung" tritt am 23. Juli 2012 in Kraft. Werbung für alkoholische Getränke ist verboten. Dies, so Rudensky, werde dazu beitragen, eine massive Alkoholisierung der Bevölkerung zu verhindern. Da aber fast alle Hersteller von alkoholischen Getränken die Werbung im Voraus bezahlt haben, dauert die Übergangsfrist zur Einstellung der Werbung für alkoholische Getränke bis zum 1.
Durch die vollständige Einstellung der Werbung können Hersteller alkoholischer Getränke enorme Geldbeträge sparen, die sie an die Medien gezahlt haben, um für ihre Alkoholmarke zu werben.
Gleichzeitig werden bekannte Marken von alkoholischen Getränken in den gleichen Mengen verkauft. Mangelnde Werbung wird den Umsatz nicht reduzieren. Hochwertige alkoholische Getränke haben einen Kreis von Verbrauchern gebildet, die keine Werbung benötigen, um eine bestimmte Getränkemarke zu kaufen.
Alkoholische Produkte unbekannter Marken werden in der gleichen Menge verkauft. Da die Kosten für Alkohol in Ermangelung einer Marke immer viel niedriger sind. Dies wird einen bestimmten Käuferkreis anziehen, dem es egal ist, welche Marke er verwenden wird, solange der Preis akzeptabel ist.
Unter dem Werbeverbot werden nur die Medien leiden, deren Budget auf der Werbung für alkoholische Getränke basiert. Nach vorläufigen Schätzungen von Experten wird der Werbemarkt mehrere Milliarden Rubel an Gewinn verlieren.
Einige Websites existieren nur auf Einnahmen aus Alkoholwerbung. Bei einem vollständigen Verbot der Werbung für Alkohol werden sie einfach wie Seifenblasen platzen oder werden gezwungen, sich außerhalb der Russischen Föderation zu registrieren und weiterhin das zu tun, was sie vor den Änderungen des Gesetzes "Über die Werbung" getan haben.
Die meisten Medienverantwortlichen glauben, dass sie aufgrund der fehlenden Werbung für alkoholische Produkte nicht weniger trinken werden. Werbung ist in erster Linie Markenförderung, Wettbewerb und nicht die Anziehung neuer Verbraucher. Narkologen sind jedoch ganz anderer Meinung. Der Alkoholismus in Russland ist viel jünger geworden. Insbesondere der Missbrauch von Bier hat alle zumutbaren Grenzen überschritten. Die fehlende Werbung wird dazu beitragen, die Zahl der neuen Alkoholiker bei jungen Menschen deutlich zu reduzieren. Darüber hinaus wirkt sich die Werbung für alkoholische Produkte negativ auf die Psyche von Personen aus, die zuvor Alkohol missbraucht haben, die die Kraft gefunden und die Sucht besiegt haben, und es gibt mehrere Millionen von ihnen im Land.
